饿了么南京春鲜菜上新，它不直接告诉你哪些春菜好吃，而是让春菜们自己来争，还有大众投票环节... ...
春鲜有你——第一届金陵“菜艺”选秀
就这么开启了~
在南京这个美食之都，开春必定有马兰头、脆笋、香椿、芦蒿... ...等春鲜菜，谁知道这些春菜们还各个身怀“菜艺”，说唱、魔术、拳击、舞蹈... ...把自己身上的特色演绎了出来，饿了么会吃则扮演着评委的角色，三位会吃评审团趣味坐镇，热梗集结... ...网友：官方整活最致命！
品牌“发癫的风”还是吹到了饿了么
本次营销的目的是将饿了么会吃“给春鲜菜投票抽15元红包”这一活动在南京传播出去，于是，在TVC部分，基于南京金陵古都的文化特色，选定用古装场景来演绎。那么，如何用有趣的形式，和用户真正互动、并传达特色春鲜菜的特点，号召参与投票？是我们思考的出发点，然后发现，这不跟选秀综艺类似，既要展示还要投票。
选秀，有选手，有评委，有主持人，就这么齐活了。
饿了么洞察到现在的年轻用户喜欢品牌官方下场、发癫，实则是用他们喜欢的social语言进行沟通，更能拉近品牌和用户的距离。于是，在每段“菜艺”表演里，网络热梗也被我们用上了。
第一组是由“香干马兰头、菊叶汤包、鳜鱼”组成的说唱组合，它们的春鲜美味被rap了出来
公主请品尝
第二组香菜披萨，一场拳击，香菜和披萨“不打不香识”，让香你们的风吹到了南京
春天的花果茶，茉莉和蜜桃味奶茶姐妹，则用一场魔术，让打工人恢复精气神，拯救春困，去除班味
最后一组来自大山的姑娘：山椒和绿脆笋，带来一段鲜气飘飘的舞蹈，明明尬住了
会吃评审们却直呼太下饭：这自带鲜气的表演太下饭了
选手们都表演完了，就到了投票环节，除了会吃评委们的打分，主持人宣布，最终结果还得加上屏幕前的大家的投票，自然地引出活动。
上饿了么搜“会吃”，参与春鲜榜投票
抽15元无门槛美食红包！
线下赛场同步PK
各品牌门店争鲜打榜拉票
线下，马伍旺、狮王府、茶百道等众多品牌，联合饿了么在门店打造拉票打卡区，并邀约美食KOL为各自春鲜菜品站台，号召粉丝上饿了么投票，助力春鲜上榜。
同时，饿了么还承包了南京地铁，在目标吃货人流量最多的地方，打造春鲜榜主题车厢和通道，吸引大家为这些春鲜菜打call，抽美食红包。
你一票我一票
金陵春鲜好菜上头条
经过激烈的争鲜和大家的投票，饿了么也让最终上榜的春鲜好菜们排面拉满，直接霸屏南京全城地标大屏，高调揭榜，让这场争鲜赛持续火热，全城打榜。
线上，同步在微博揭榜，#南京金陵春鲜热榜出炉#话题以5500万+热度，荣登当日同城微博热搜榜，触发众多南京UGC晒出自己喜爱的春鲜菜，让春鲜争榜的活动被二次传播开来，也让更多外地用户了解到南京美食，扩大用户圈层。
饿了么这波春鲜推广，利用打榜、选秀的形式，旨在让用户更有参与感，有趣地传达春鲜菜特点的同时，巧妙将平台活动利益点引出。整体更塑造品牌注重跟用户沟通，以用户为中心的真诚、亲切、有趣的形象。
胡毛毛
04月08日
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