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老板电器为什么要打造新世代最爱的“盐系”厨房?

作者: 拾壹

2024-04-26 16:49 浏览 · 38083

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如今,有一种清新、简约的“盐系”风格,逐渐成为Z世代年轻人追捧的新潮流。

 

无论是穿搭、美妆、家居,还是生活方式,它总能恰到好处地还原生活纯粹、本真的模样。

 

就在昨天,老板电器以一场沉浸式新品发布会,诠释了我们对理想“盐系”厨房的所有想象。

 


1

一场“盐系”厨房里的

洁净哲学之旅

 

在被誉为“天空之镜”的茶卡盐湖,天空的云彩与湖面无暇的倒影互相衬托,宛如一面清澈的镜子,映照出无与伦比的洁净之美。流连此地的人,都梦想着能把如此梦幻的仙境带回家。

 

悠扬的琴声伴随着翩然的舞姿,也缓缓拉开了2024老板电器抖音超级品牌日暨盐系新品上市发布会的序幕。

 

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品牌与嘉宾相聚在纯净之地,以对话、探讨、互动等方式,展示老板电器全新“盐系套装”产品,通过科技创新与美学设计为新一代消费者提供高品质的烹饪体验,传递清爽、淡雅、不油腻的盐系生活态度,以及「 十年美若新生」的品牌主张。

 

其间,达人、博主等精彩演绎的“盐系”生活TVC,以自身的经历与感受将最真实的情绪与体验娓娓道来,也与直播间的消费者们,共同开启一场“盐系”厨房里的洁净哲学之旅。

 

为何会选择在“天空之镜”举办新品发布会?一方面是茶卡盐湖的纯净与老板电器“盐系”厨房「纯净如初」理念的高度契合。另一方面,品牌精准捕捉到时下年轻人对于简单、舒适生活的追求与向往,打破传统发布会形式的桎梏,试图让生活从厨房开始,回归到更为纯粹、自然的境界。

 


2

联合抖音商城超品日

解锁营销新密码


近年来,市场环境的不确定性、单一营销方式、同质化竞争…无一不限制了厨电品牌的发展。此次,老板电器携手抖音商城超级品牌日,在营销层面又有何独到之处?


预热阶段,以破圈思维,聚突围之力

 

打开社交软件,“盐系”是时下最热门的搜索关键字之一,深受众多高活跃度、个性鲜明的年轻人的青睐,也是社交平台上新一代生活潮流、文化趋势的缩影。在他们主动分享与选择的背后,老板电器洞察到年轻消费群体的偏好,即他们对待任何事物都有属于自己的一套标准,尤其对家的每一个角落,每一处细节,不光要求颜值与功能达到完美平衡,又要能展现率性、洒脱的真我个性。而没有繁复装饰与过多限制,介于烟火气与寡淡之间的“盐系”,最能恰如其分地诠释他们心中的理想生活。

 

在前期预热阶段,品牌以「盐系」热词,挖掘并借力形成当下厨房新趋势,吸引粉丝关注#盐系厨房里的洁净哲学#大事件,让话题成为消费者互动参与的落脚点,更为品牌创造与消费者之间的情感价值链接。同时,“盐系”生活代表人物视频的释出,增加了消费者的期待感和参与度,并在短时间内聚拢流量。

 

有序化的内容种草,撬动品牌新增长

 

在多数人的固有印象里,厨房只是一个日常烹饪的操作空间。其实,它正在被赋予链接情感的功能,及更多元化的社交属性。

 

因此,厨房不仅要实用、美观,更要能在满足食欲的同时,成为链接家人、朋友之间的快乐纽带,承载彼此间的美好回忆。而当一个人独处时,厨房又变成了家中最治愈的场所,每一天的喜怒哀乐都能融入这片小小的天地,而“盐系”风格代表的洁净感、松弛感、艺术感成为了不可或缺的重要组成部分。

 

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由百大博主牵头,带#盐系厨房的洁净哲学#话题,展开对新品纳米抗污技术的硬核测试,在抖音平台构筑丰富的种草内容,凭借认知广度与心智精度,建立起社交口碑的基本盘。

 

与此同时,在老板抖音直播间的圆桌讨论,植入品牌“盐系”美学与生活方式,进一步拉近与消费者之间的距离,让越来越多的消费者意识到厨房不只是用来做饭,也能是体验、交流、享受生活的场所。

 

强强联手,打造厨电行业营销标杆案例

 

抖音商城超品日,作为抖音电商平台的重磅营销IP,能助力品牌在电商领域完成流量的聚焦、承接与转化,使品牌营销真正做到品效合一。这一次,老板电器摒弃传统电商铺货模式,以抖音为主营销阵地,通过达人的口碑推荐,内容资产的沉淀,让消费者自发安利,从而影响到后续产生购买意愿的消费者,建立并实现良性的循环模式。



3

传递产品“处世哲学”

一种不被世俗侵染的松弛感

 

品牌建设是个长期的、系统性的大工程。

 

无论是方太F1新月系列烟灶套装,还是华帝以“白科技”推出的净白系列产品,都让我们看到了厨电品牌在市场中的“稳中求变”。

 

大卫·奥格威曾说过,“最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品之间微不足道的差异"。因此,能真正触达消费者心智,且让竞争对手难以模仿和超越的,恰巧是“和而不同”的品牌处世哲学。

 

此次,老板电器打造的“盐系套装”新品以及一系列的营销举措,引领出一种极具价值意义的生活哲学:不被世俗侵染的松弛感。

 

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什么是松弛感?这是一种不需要讨好与迁就,对人、对物、对生活皆淡然的姿态。

 

老板电器秉持着深耕厨电及生活风格领域多年的独到嗅觉,不盲目跟从,不随波逐流,只是巧妙地站在消费者视角上,和他们的利益与追求一致化,并为其创造符合期待的高品质产品。

 

新品采用了天空之镜一体化设计,观感晶莹如盐,触感饱满温润。远看柔和的融入家居,近看可见晶莹光晕,盐粒般光泽,温润肌理,在不同光线下亦有不同质感。其“纳米抗污科技”,能让N种污渍「一擦即净」。既一键解决了清洁油污的难点,也是对当下年轻人烹饪态度的一种诠释。

 

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从中我们不难发现,作为行业龙头企业,老板电器以年轻思维去发展、去创新。同时重视绿色、低碳产品的研发与应用,用科技赋能绿色设计理念,充分发扬社会责任和使命担当。而老板电器所倡导的不仅是“盐系”生活方式,更引领了厨电行业未来的格局变化。

 

 

4

让烹饪链接人与美好生活

重构厨电行业未来

 

去年,老板电器正式确立“烹饪全链路整体解决方案提供商”的全新企业定位。相比其他品牌致力于横向拉通全品类,“烹饪全链路”聚焦纵向贯穿“烹饪前、烹饪中、烹饪后”的整个过程。


今年,正值品牌成立45周年之际,老板电器将进一步描绘烹饪全链路新蓝图,创新性打造不同的产品,提升全品类的AI科技含量。

 

在我们看来,老板电器的战略调整是一场主动求变、求新、求赢的自我挑战,而此次新品发布会,更是具有前瞻性、创新性的谋划,从硬件、软件、内容、生态等多维度,满足不同消费者与家庭的需求。其对生态布局的探索,对于整个行业的发展具有积极的推动意义。

 

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写在最后

 

一餐、一食、一饭是我们对日常生活的具象体现。在快节奏的当下,每当走进厨房,你是否会因为油腻横飞而打消烹饪的欲望?

 

清爽不油腻、简约不失韵味的“盐系”风格,不仅能让厨房远离油腻与杂乱,更能调配出自在、安心的生活滋味。

 

老板电器始终关注的,不仅是厨房对一个家庭的重量,也是一个国民品牌乘风破浪45载,竭尽所能为千家万户提供美好生活的重量。

 


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产品:老板电器
行业:家居、家电
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2024
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