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习酒·知交酒：有知交，生活满满乐趣

作者： 丁剑

2024-04-28 01:34 浏览 · 4051

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白酒行业的“年轻化”，一直是个既受争议、又无法回避的话题。但不论如何，这个古老的产业始终需要面对时代的进化，面对消费者的迭代。确切说，这个课题其实更应该被叫做“白酒当代化”。


正如贵州习酒，在品牌形象紧跟时代审美的前提下，又专为都市青年人群的聚会需求，推出了全新电商产品“知交酒”，提倡轻松、快乐的轻社交氛围，对线上渠道做出拓展尝试。


面对这样的新产品，我们与客户达成充分共识，将传统的白酒广告，拍摄成了一系列小故事。


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青年人群关注的几大话题：职场、创业、休闲，被置入到不同时空里 ——三组关于聚会的超短剧，让我们看到天庭中也有职场，三国时也能创业，大侠也可以偶尔躺平。在有限的传播资源下，与消费者分享几个轻松的小故事，坐实自己  “友趣青年聚会酒”的身份。



随后，我们又将消费场景，放到了大江南北各地的都市日常，用不同的风土人情来链接消费者。


跳水的天津老头，宠老婆的川渝好男人，爱泡澡堂子的东北大叔，讲究情调的上海小哥，率性又嗜辣的湖南兄弟，穿着人字拖的广东仔……


 这些日常里的地域印象，其实反映出的正是各地人们的烟火味、真性情，也正是知交酒所提倡的轻松聚会氛围。


2x.jpg


总之，生活中的小趣小尬小槽点，都是快乐的来源，都是喝酒吹牛时最好的下酒菜；就像知交，那是我们身边最重要的朋友，也是与这些朋友相聚时，必不可少的助兴神器。


习酒·知交酒这次新品的推出，也让我们看到了传统大牌对于新消费渠道的又一次布局。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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众成就融媒体
产品：习酒·知交酒
行业：快消品
类型：影视
地区：中国大陆
时间：2023

标签

酒 、 广告 、 案例 、 短视频 、 生活 、 职场

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