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腾讯:六一儿童节,找回你的欢乐表情

作者: BU蓝昊

2024-04-30 05:45 浏览 · 13037

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成年人就该过六一

一起再现童年美好

找回原本属于你的

↓欢乐表情↓



2023经济复苏期的第一个六一,成为各大品牌必争的营销风口。作为互联网社交平台的腾讯,也希望紧跟六一营销节点,提升品牌认知度和社交属性


而我们如何在竞争激烈的六一传播战中脱颖而出,巧妙借势节日热点,与用户共情,再次将品牌的知名度和影响力扩大?



01 是大人,也是渴望快乐的孩子


洞察发现,如今的六一,不再是孩子们的专属,也成为了大人们的节日。而六一热度攀升的背后,是人们经过三年疫情期的情绪压抑后,对“开心”这一情绪价值日渐增长的渴望。



在这一背景下,我们决定跳出六一围绕孩子想话题的思维定式,转而挖掘后疫情时代,成年人情绪压抑的社会背景,另辟蹊径,在六一儿童节为大孩子们打造了一场“情绪解放”



02 是表情,也是没说出口的心情


挖掘产品我们也发现,“微信表情”不仅是腾讯独有的社交IP形象,也是人们情绪表达的窗口,是日常表达直接或间接情感的标志性社交符号,非常适合成为消费者与品牌之间的“情绪”连接线



于是,影片以“情绪”为核心创意点,以“微信表情”为情绪载体,上演了一场别开生面的“变脸”喜剧。将生活中常用的微信表情包变成社会情绪价值的载体,演绎人们对“开心”的追寻和六一的情绪释放,既紧扣着社会问题,又兼顾了品牌辨识度。




03 是故事,也是映射日常的真实


结合洞察和创意,我们将反差幽默与情感共鸣融为一体。通过CG动画和后期,带人们穿过手机屏幕来到微信表情包们的幕后世界,见到了那些在为生活忙碌工作的表情们。



在六一这天,不管是被工作压到“裂开”,还是因年龄爬满“沧桑”,无论是不善社交的“尴尬”,还是害怕碰壁的“缄默”,各色表情们最终都重回明媚的“笑脸”,就像人们过六一的情绪释放找回了“开心”的情绪价值





这一创意视频投放于腾讯官方微信公众号与微信视频号后,也成功引发全网热议,品牌口碑得到提升。


【Caseboard】看腾讯六一如何用小表情取得大“笑”果.jpg

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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广告创意

BU蓝昊

设计制作

BU蓝昊

产品:腾讯六一
行业:互联网
类型:短视频
地区:中国大陆
时间:2023
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