编者按：作为第二代薇诺娜特护霜上市整个可持续传播的重点战役之一，我们希望局部创意依然能够循迹、映照客户品牌的年度营销战略，以配合其他战役形成最佳的整合营销效应。
核心植物成分：青刺果 PRO MAX
3月/ 数位皮肤医学“泰斗”讲述薇诺娜
2024开始，薇诺娜正稳步落地其核心营销策略——强品牌，固认知，聚焦打穿，这包括通过携手全新代言人提升品牌势能；培养消费者沟通的焦点人物——皮肤专家，深耕品牌皮肤科学文化；借明星单品迭代上市，打造植物科技大单体成分，强化“敏感肌就用薇诺娜”心智。近日，时趣接到薇诺娜舒敏保湿特护霜第二代上市可持续传播的需求。遵循品牌2024核心策略维度，项目团队策划了一次由焦点人物造势能，通过结合市场热点的语境强曝光品牌皮肤科技与植物单体成分，围绕功能与情感承诺设定产品卖点心智咒语的短剧溯源营销。
一
焦点人物造势能
为打破过往溯源传播无聊、听不懂、难记住、看不下去等痛点，诙谐、悬念、洗脑成为我们讲故事的底层逻辑。
在盘了大半个内娱，从喜剧人到小花到站上今年春晚的0713男团……之后，我们和客户最终锁定了内娱之光——王栎鑫，以及最强大脑天才选手——王昱珩，希望借助前者娱乐讨喜，后者专业智慧的不同人设与粉丝群体，塑造溯源短剧的娱乐感染力与专业张力，最快、最强地建立新品的信任感和专研形象。
从预热到正片再到花絮切片，溯源短剧都以一种喜剧的外壳扮相激发用户的阅片欲望。不过许多人的喜剧观后体验都是——好像更能接近“真相”。
二
有喜剧外壳扮相的
科学溯源故事
（一）
饱和式TEASER/ID
完成铺垫、留白任务
我们把@王栎鑫 丢在雪山了！
谁来救救栎鑫？
他能顺利找到神奇植物青刺果吗？#
冲榜话题
#王栎鑫雪山探秘神奇植物
#薇诺娜神奇植物青刺果
#第二代薇诺娜特护霜
#王栎鑫爆改纳西族小伙
3支先导物料，层层递进。强烈悬念叙事，拯救偶像的任务设计，@王栎鑫纳西族新装，抛开男神包袱的接地气喜感，极大激发了粉丝的守护与捧星欲。
由此掀起的讨论热潮成功引出溯源主题，也将第二代薇诺娜特护霜——核心成分“青刺果 PRO MAX”代入话题中心。预告主题海报揭秘“神奇植物守护者“身份——@闲人王昱珩，“鑫水组合”正式出道。
（二） 爽感溯源正片
仿佛“自己在演”的观感体验
*时趣洞察引擎显示
i.social-touch.com
纳西原住民 “青刺果是纳西族的吉祥树，长在3000米高的哈巴雪山上”->
“’鑫水组合’ 回顾青刺果前世今生”-> “薇诺娜实验室科普成分卖点”->
《神奇植物青刺果》溯源短片，以一种快节奏、高密度、黑洞式的信息输出形式，打造“直到最后一瞬间，我们都是以自己为对象在扮演喜剧”的观感错觉。在高频高密的信息茧房里，重复洗脑消解了品牌信息的晦涩，降低了认知记忆的门槛，让用户记住品牌最想让他们记住的东西——出现超过10次的心智咒语——“源头阻断敏感 修护就是厉害”。
短剧式拍摄手法，融入直播带货“剧中剧”、即兴演唱、乡土现实与实验科幻切换等元素，让观众“上头”不断，享受角色的互动和情节的发展。
正片↓
项目负责人 木刀：36个小时，90+镜头，2位艺人，雪山、牧场、羊群、驴，项目期间每天睡两小时生死时速的档期协调、脚本打磨与后期赶制，最后成片终于按时上线了！感谢专业高效的客户，才华横溢的导演，以及参与到这个项目中的每个人。
三
全域二创/种草
延势推动变现转化
在短剧正片外，我们还能看到王栋鑫边唱山歌边寻宝、王昱珩手举花盆喜现身等官方搞笑花絮，定制偶像表情包也引发了粉丝的二次传播，持续为短剧正片贡献“返场”流量。叠加抖音、小红书娱乐/美妆/生活类达人覆盖品测、护肤意识提升等多面向种草，品牌在更垂类的人群中形成信任推荐声量。
与传播同步进行的，还有会员端与私域端精细化运营（利用优质传播素材，吸引用户参与抽奖与转发激励），这为OMO（线上电商和线下超市）销售促销带来精准客群。
薇诺娜是贝泰妮集团长期聚焦和深度打造的主要品牌。
随着线上自营店铺平均获客成本上升，2024 年公司希望跳出价格竞争进入价值竞争，以降低对大促的依赖。此次薇诺娜溯源短剧营销，通过原生创意内容及裂变素材，蓄势、导势、延势，实现对消费者群体的深度覆盖，成功激发TA们的消费欲望。
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