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薇诺娜溯源短剧,让用户记住最想让TA们记住的

作者: 时趣

2024-04-30 08:15 浏览 · 10495

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编者按:作为第二代薇诺娜特护霜上市整个可持续传播的重点战役之一,我们希望局部创意依然能够循迹、映照客户品牌的年度营销战略,以配合其他战役形成最佳的整合营销效应。


2月/ 第二代薇诺娜特护霜上市

核心植物成分:青刺果 PRO MAX

3月/ 数位皮肤医学“泰斗”讲述薇诺娜

#专研敏感肌健康美一天
4月/ 官宣全新品牌代言人@刘诗诗


2024开始,薇诺娜正稳步落地其核心营销策略——强品牌,固认知,聚焦打穿,这包括通过携手全新代言人提升品牌势能;培养消费者沟通的焦点人物——皮肤专家,深耕品牌皮肤科学文化;借明星单品迭代上市,打造植物科技大单体成分,强化“敏感肌就用薇诺娜”心智。

近日,时趣接到薇诺娜舒敏保湿特护霜第二代上市可持续传播的需求。遵循品牌2024核心策略维度,项目团队策划了一次由焦点人物造势能,通过结合市场热点的语境强曝光品牌皮肤科技与植物单体成分,围绕功能与情感承诺设定产品卖点心智咒语的短剧溯源营销。



焦点人物造势能




为打破过往溯源传播无聊、听不懂、难记住、看不下去等痛点,诙谐、悬念、洗脑成为我们讲故事的底层逻辑。


在盘了大半个内娱,从喜剧人到小花到站上今年春晚的0713男团……之后,我们和客户最终锁定了内娱之光——王栎鑫,以及最强大脑天才选手——王昱珩,希望借助前者娱乐讨喜,后者专业智慧的不同人设与粉丝群体,塑造溯源短剧的娱乐感染力与专业张力,最快、最强地建立新品的信任感和专研形象。



从预热到正片再到花絮切片,溯源短剧都以一种喜剧的外壳扮相激发用户的阅片欲望。不过许多人的喜剧观后体验都是——好像更能接近“真相”。


*时趣IP宇宙
负责此次明星艺术家IP传播商业授权落地
ip-yuzhou.com



有喜剧外壳扮相的

科学溯源故事


(一)

饱和式TEASER/ID

完成铺垫、留白任务


1/
#对不起大家,

我们把@王栎鑫 丢在雪山了!

谁来救救栎鑫?

他能顺利找到神奇植物青刺果吗?#


2/
#“啥?哈?哪里?”
@王栎鑫 在好奇什么 ❗️ #

3/
@王栎鑫不愧是实力音乐人
拍摄现场10秒创作
魔性洗脑????点开根本停不下来????


冲榜话题

#王栎鑫雪山探秘神奇植物

#薇诺娜神奇植物青刺果

#第二代薇诺娜特护霜

#王栎鑫爆改纳西族小伙


3支先导物料,层层递进。强烈悬念叙事,拯救偶像的任务设计,@王栎鑫纳西族新装,抛开男神包袱的接地气喜感,极大激发了粉丝的守护与捧星欲。


由此掀起的讨论热潮成功引出溯源主题,也将第二代薇诺娜特护霜——核心成分“青刺果 PRO MAX”代入话题中心。预告主题海报揭秘“神奇植物守护者“身份——@闲人王昱珩,“鑫水组合”正式出道。



(二) 爽感溯源正片

仿佛“自己在演”的观感体验


*时趣洞察引擎显示

战役#第二代薇诺娜特护霜# 
微博端曝光 3741.1万

i.social-touch.com


王栎鑫 “神奇的青刺果到底在哪里”->


纳西原住民 “青刺果是纳西族的吉祥树,长在3000米高的哈巴雪山上”->


水哥“我来带王栎鑫雪山寻果”->“果树现身”->


“’鑫水组合’ 回顾青刺果前世今生”-> “薇诺娜实验室科普成分卖点”->


“直播带货”……


《神奇植物青刺果》溯源短片,以一种快节奏、高密度、黑洞式的信息输出形式,打造“直到最后一瞬间,我们都是以自己为对象在扮演喜剧”的观感错觉。在高频高密的信息茧房里,重复洗脑消解了品牌信息的晦涩,降低了认知记忆的门槛,让用户记住品牌最想让他们记住的东西——出现超过10次的心智咒语——“源头阻断敏感 修护就是厉害”


短剧式拍摄手法,融入直播带货“剧中剧”、即兴演唱、乡土现实与实验科幻切换等元素,让观众“上头”不断,享受角色的互动和情节的发展。


正片↓


话题冲榜
#又是被鑫水组合笑死的一天
#美护届竟然让这对儿闯进去了
#王栎鑫水哥雪山直播
#雪山植物成精了!青刺果修护就是厉害
#薇诺娜夜电风实验室

项目负责人 木刀:36个小时,90+镜头,2位艺人,雪山、牧场、羊群、驴,项目期间每天睡两小时生死时速的档期协调、脚本打磨与后期赶制,最后成片终于按时上线了!感谢专业高效的客户,才华横溢的导演,以及参与到这个项目中的每个人。


全域二创/种草

延势推动变现转化


在短剧正片外,我们还能看到王栋鑫边唱山歌边寻宝、王昱珩手举花盆喜现身等官方搞笑花絮,定制偶像表情包也引发了粉丝的二次传播,持续为短剧正片贡献“返场”流量。叠加抖音、小红书娱乐/美妆/生活类达人覆盖品测、护肤意识提升等多面向种草,品牌在更垂类的人群中形成信任推荐声量。


花絮营销↓
话题冲榜
#源头阻断敏感修护就是厉害
#敏感肌就用薇诺娜
#雪山植物成精了!青刺果修护就是厉害

与传播同步进行的,还有会员端与私域端精细化运营(利用优质传播素材,吸引用户参与抽奖与转发激励),这为OMO(线上电商和线下超市)销售促销带来精准客群。


薇诺娜是贝泰妮集团长期聚焦和深度打造的主要品牌。


随着线上自营店铺平均获客成本上升,2024 年公司希望跳出价格竞争进入价值竞争,以降低对大促的依赖。此次薇诺娜溯源短剧营销,通过原生创意内容及裂变素材,蓄势、导势、延势,实现对消费者群体的深度覆盖,成功激发TA们的消费欲望。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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行业:时尚、美妆
类型:短视频
地区:中国大陆
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