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“妈妈的出逃计划”，过一个“逃课”般的母亲节

作者： 感叹号SUPERB

2024-05-14 03:27 浏览 · 6172

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往年母亲节，满屏劳苦功高的妈妈。

“妈妈含辛茹苦，我们感动感恩。”

然而，节日的本质应该是卸重担喘口气。

今年，我们尝试用轻松的方式，

把节日还给主角妈妈们。

大家反感调休“假放假”，

然而妈妈从未真正放过假？


五一小长假后，面临调休补假，

会迎来连续6天工作日。

周末被压缩仅剩1天，

休息一天后又将面对5天工作日。

而这连续11天的工作日中，

夹缝中的一天，就是母亲节。


有网友曾经表示：

“所有的节日，都是妈妈的劳动节。”

而今年母亲节的主角，

她们即便受到了鲜花和祝福，

对歌颂母爱的内容点赞后，

手机息屏，仍然要面对生活的琐碎，

有点讽刺，不是么？


母亲节法定为五月第二个周日，本就是周末，

那么，母亲是否很难获得一个真正喘息的假日？

又如何打破这样的苦情僵局？


我们试图往前走一步：

用轻松的方式，

唤醒大众对于“妈妈请爱慕自己”的共鸣。


让妈妈出逃，找到第一次“逃课”般的雀跃

上线病毒营销事件#妈妈的出逃计划 ，
从官方号召到艺人打样，

巨型“妈”出逃，再到民间响应，

激发妈妈心声，

向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”，

将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态。


5月9日

三位嘉宾，率先“出逃”，

释放出爱慕母亲节营销活动“妈妈的出逃计划”。

【今天不做女演员，做回@蒋勤勤】

【今天@田原决定自己溜出去玩】

【@马欣 把时间留给自己】


5月10日

我们带着爱慕巨型“妈”出逃，

同时也悉心为妈妈们准备一份出逃Tips：

迷你旅行：去一个无人在意的城市角落里肆意溜达；

出门社交：与好久不见的新老朋友见面聊聊闲天；

拥抱自然：深入自然里，与天空大地尽情拥抱。

【文案】

＊ 妈妈的人生是旷野，不是狭窄的忙碌圈

＊ 妈妈是生活的建筑师，不是建筑的标准式

＊ 妈妈可以做自由的风  ，而不只是辛劳的蜜蜂

＊ 妈妈的生活不是围城，是可以自主选择的开关门

＊ 妈妈也会有小心事，让大自然做修理工

＊ 妈想自己待会儿，待会儿再来爱你


事件上线当日，

“出逃的妈妈”被热心市民偶遇发布至小红书，

热度飙升。



【热心市民报道】


“出逃的妈妈”也受到了小红书母婴@薯宝宝 的热情邀约，

来到小红书北京总部打卡参观，

高效洽谈了第二天上线的母亲节特别联名活动：

爱慕×小红书母婴【妈妈的留白｜妈妈的出逃计划】


【联合海报】

5月11日

随着热度飙升，我们摘选网友热梗，

集合成了【出逃的妈妈】梗图，

祝愿每一位妈妈都能够拥有适时“出逃”的自由，

关注到妈妈的需求和心声，是我们的初衷。

【“出逃的妈妈”梗图奉上】


母亲节当日‍

#妈妈的出逃计划 #妈妈请爱慕自己 #请爱慕自己 ，

三个话题词在小红书掀起热潮，

与小红书联合的#妈妈的留白#妈妈的出逃计划 双话题， 

以及天然热度话题词#母亲节 #母亲节快乐 ，

都被“出逃的妈妈”占据首屏，

“出逃的妈妈”在全网火爆出圈，截止当日，

仅小红书单平台热度超过千万。

【热度截图】


爱慕提供“出逃的妈妈”创作灵感，

真正的创作者来自需要在母亲节“喘口气”的妈妈们。


【消费者玩梗UGC图】

每一张梗图，背后都是一次“妈妈的短暂出逃”需求，

妈妈的辛劳不需要再被复述，她们只是想留点时间给自己，

社会/家庭关注到她们的需求，就是对妈妈们的浪漫告白。


最后，关于“妈妈请爱慕自己”

爱慕的挚友给出了答案。

特邀爱慕品牌挚友蒋勤勤、特邀嘉宾田原、马欣参与号召，

以亲身经历，阐述对于“妈妈请爱慕自己”的理解：

嘉宾“妈妈请爱慕自己”表达

【蒋勤勤：接纳每一个迎面而来的角色，在爱中丰盈自己】

【蒋勤勤母亲节大片】

【田原：我的小孩和我内在的小孩，都需要被照顾好】

【田原母亲节大片】


【马欣：妈妈之前，我首先是独一无二的自己】

【马欣母亲节大片】


#请爱慕自己 社交媒体实验栏目

由爱慕品牌携手感叹号创意事务所共创，

从2023年初开始经营，持续到今年已经第二个年头，

已搭建好良好沟通桥梁，在不同的节点提供聊资，

与消费者进行深度交流，

此前爱慕「实体小红书」流动的女性力量、

十月「一本半」义乳公益计划等项目均获得广泛社会好评。


Brand：爱慕
Agency：感叹号创意事务所

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产品：爱慕母亲节
行业：服饰
类型：社会化营销
地区：中国大陆
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