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联想520:发现闺蜜or哥们是恋爱脑怎么办?

作者: SG 胜加

2024-05-21 14:18 浏览 · 8447

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甜甜的恋爱终于轮到我们了!

接到brief的那刻,首先有些兴奋,

紧接着,陷入了深深的疑问…


AI PC + 520,小朋友你是否有很多问号?


ChatGPT屡上热搜,被大家关注、讨论,相信大家对AI已经是非常熟悉了。


但AI PC是什么呢?

问题又来了,AI PC不像是服装、香水、美妆,它跟恋爱的关系是?——没关系。

那么,如此硬核且新鲜的产品该怎么做甜甜的520传播呢?


经过前期沟通,在应对AI PC面目模糊的问题上,我们认定:不是去解释什么是AI PC,而是借520告诉消费者“你需要AI PC”



AI PC = 恋AI脑,恋AI脑与恋爱脑,八字很合!


“AI PC、恋爱”

“AI电脑、恋爱”“520、AI电脑”

“爱爱爱爱爱爱、脑脑脑脑脑脑”

……


反复吟唱之下,我们脑海中闪出了这么一个词——恋爱脑

在信奉“智者不入爱河”的今天,他们谈起恋爱来依旧不管不顾,恋爱一入脑,万事皆可抛,甚至因为恋爱耽误工作、生活。

叮!叮!此次的传播主题蹦了出来:

#恋爱脑就用AI电脑


人类最新的科技产品跟亘古不变的情感强行反差绑定,看似蛮不讲理,却又很有道理:

对恋爱脑们来说,产品的每一个AI功能,都可以帮助他们摆脱生活的纠缠沉迷于恋爱之中。

而这,也达成了我们用恋爱话题以点带面增强AI PC认知度的目的。


但接下来怎么体现恋爱脑又成了难题。


在几次沟通之后,团队达成了一致:跳脱出市面上千篇一律空洞的爱,选择具体、实际的场景,让爱具像化,也让产品的作用变得具像化。

同时,用不同的人群打破恋爱的限制,去体现他们的恋爱脑属性,借机扩大共鸣人群:在某时某刻,每个人都会是恋爱脑


-

有人一动心就降智

正好,有人一恋爱就上头


上了年纪的浪漫 没必要那么成熟


事业不重要

爱你,才是我的终身事业


就算整个宇宙都反对 也要出双入对

最后,感谢客户的信任,Mika导演以及Achill制作团队的全力支持。

也祝愿打工人们,在接下来的日子里:少谈谈工作,多谈谈恋爱

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SG 胜加

产品:联想
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2024

标签

TVC 脑洞 电子产品

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