这届年轻人对黄金越来越“上头”。
面对一路飙升的金价，他们的热情只增不减。从消费理念上来看，年轻人重视的不仅是产品的外观特性，还有背后所蕴藏的寓意、情感寄托、自我表达等多维价值。
520，一个象征爱情的节点，大多数品牌都会延续「爱」的主题，呈现或浪漫或感人的爱情故事，将品牌理念与之捆绑并传递品牌温度。在众多千篇一律的营销战役中，我们看到珠宝品牌周大生聚焦AI时代背景下，年轻人对爱情观的自我探索与表达，与实力演员李施嬅与高钧贤合作，创造品牌IP〖爱神·金不换〗并推出品牌爱情大作《爱神·金不换》，为520这个节点带来了不一样的定义与看点。
值得注意的是，领衔主演的两位演员李施嬅、高钧贤是继TVB热门剧《新闻女王》后的再度携手，共同演绎第一部黄金爱情概念片，再续前缘AI时代的爱情。他们在电影中贡献了超高水准的表演，加深了剧情的感染力，也助力品牌实现良好的口碑传播。
周大生《爱神•金不换》15分钟影像特典
AI时代下，如何把品牌故事讲得精彩?
在竞争激烈的市场环境下，品牌需要不断思考并适应未来的发展趋势和挑战。随着AI时代的到来，人们的工作、学习、生活乃至情感正在悄然发生改变。你是否曾想过，未来人们可以通过AI大数据及算法找到匹配的另一半？这与当下年轻人“不恋爱、不结婚、不买房”的生活态度是否背道而驰，他们会接受吗？
带着疑问，我们再次回到周大生520品牌爱情大作《爱神·金不换》中，在AI与生活紧密相连的世界，AI系统“爱神”由金不换创立，成为情感与投资的双重指南。它根据大数据分析，为用户匹配“性价比最高”的恋爱对象，使得爱情与经济利益挂钩，颠覆了传统的情感观。
正如影片中所呈现的，尽管所有的一切都能被AI精准预测到，而爱情并不是模式化的东西，在变化莫测的当下，无论男女都应该「去AI吧！无论值不值得」。珠宝品牌周大生作为影片的背景，其“为爱而生”的理念贯穿全片，成为正面引导爱情价值的核心。
由此不难看出，相比单纯地诉说情感与浪漫，周大生首部AI时代品牌爱情大作，是对品牌“为爱而生”理念拆解并深入探究后的“结果”。周大生用贴近年轻消费者个性和生活的视角讲述AI时代下品牌“爱情”故事，直击年轻男女的内心，唤醒他们对爱情的向往，从立意到创意内容都值得借鉴和学习。
在影片中，周大生莫奈转运珠化身为情感纽带，在女主角秦可真的腕间闪烁着梦幻而温暖的光芒。它不仅是一件珠宝，更是现代科技与古典美学的跨界邂逅，如同电影中跨越界限的爱情，让人一眼心动。
夯实多渠道传播优势，引领品牌营销差异化
在拥有了核心内容之后，营销策略和传播方式的有机组合同样重要。现如今营销不再是单向的信息传播，而是与目标群体的双向互动与真诚沟通。此次，周大生联合全国近百家影院放映520大电影《爱神·金不换》，以电影态的宣发方式，在线下渠道搭建立体传播矩阵，吸引众多年轻消费者打卡参与首映。同时，在线上发起关于“爱的确定性与可能性”的社会公论，在大众执着于要有确定未来才愿意去爱的当下，希望每个人都保留对爱的信心，拥有并赞美奔赴爱的勇气。
这支《爱神·金不换》影片打破了常规品牌片的限制，让观众拥有了更完整的体验，让品牌有了更立体的理念表达。周大生因此还荣获了第十四届北京国际电影节电影嘉年华2024势界·华人时尚盛典—【年度创新力珠宝品牌】奖。
另外在本次传播中，珠宝行业领袖周大生品牌代表郭晋；以女性视角细腻洞察的《李蕾讲经典》主理人 李蕾，亚太区一线品牌战略营销专家W的野狗头子李三水，三位跨界访谈人共同接受TEDxHuangpu Women OpenMIC特邀，一起畅聊周大生520首部品牌IP爱情大作《爱神·金不换》，关于爱的三重命题：AI于爱；爱的确定性与可能性；当爱可被演算时，还值不值得去爱。
TEDxHuangpu Women 」嘉宾跨界OpenMic：爱，值不值得
席间针锋相对，金句频出，共谈AI时代下的爱情。
在传播策略上，周大生摒弃了传统宣讲式的轰炸，在抓住年轻消费者需求和心态的同时，凭借优质内容与新奇玩法与他们同频共振，包括独家定制的电影主题音乐。
《同金共襯》（爱神 · 金不换）电影主题曲 出品方：周大生
以「爱」为主题的W·AI大赛征集，传达「去AI吧！无论值不值得」的影片价值主张并号召他们勇敢行动，追求属于自己的幸福。
W·AI大赛征集视频
更同步创造了一个跨行业强IP〖爱神·金不换〗拟人化UI界面开发，助力品牌提升竞争力与美誉度。
IP角色·金不换
VI系列元素
UI界面设计
超级IP横空出世，掀起一场珠宝届的AI革命
作为国潮珠宝品牌，周大生以前瞻性思维及敏锐意识，顺应年轻消费者需求的变化以及市场环境的演变，打造周大生〖爱神·金不换〗超级IP符号，以有爱、有温度的品牌形象，在520节点号召大家勇敢去爱，引领大家：去AI吧！无论值不值得。〖爱神·金不换〗并不是周大生第一次顺应科技与行业热潮做的营销动作了。早在2023年4月，周大生就尝试与虚拟人【天妤】合作，作为周大生国潮美学推荐官。同年7月又推出品牌首个数字虚拟人菲斯特，再到今年推出的首个品牌AI电影，周大生一直走在行业前列。以持续的创新力，不断在年轻人心中种下记忆点，进一步夯实了品牌高端潮流的行业形象。
尤其在当下多元且复杂的环境中，针对年轻消费者这一日益增长的细分市场，品牌一方面需要采用新颖的营销方式构建与其之间的深度链接，另一方面则需要在传播中真诚地反映品牌的理念和使命，才能触发年轻消费者的情绪共鸣与信任感。周大生超级IP的出现，不仅成为行业内一道独特的识别符号，也赋予了品牌和产品全新的发展动能。
此外，周大生携手W“开发”了一个能基于AI精准演算爱情分数的未来APP，它是周大生在AI时代语境下的品牌预言，它能演算出了十年后的中国人的爱情宿命，也创造了一个珠宝行业裂变出互联网基因的IP创新模版。
以往520营销热潮中，总是充满各式告白、花式虐狗、IP联名等...作为珠宝行业领军代表的周大生，让我们看到品牌是如何凭借创意与互动，去虏获年轻消费者的心，同时向大众传递产品信息、品牌形象及价值主张。
借此机会，我们采访了周大生电商营销中心负责人苏畅，和她聊了聊品牌眼中的“爱情观”以及营销策略：
Q1:大多数珠宝品牌在520营销中会选择品牌联名，或者一阵风式的营销，但这样做往往没有品牌心智的沉淀。此次，周大生品牌有着怎样的传播规划和节奏？
苏总：自从去年12月，周大生就对「为爱而生」这一品牌主张发起相关优质内容的多重渗透。从品牌年度盛典对爱的具象化，到今年3.8节点的【她会自己去买花】，再到母亲节的【妈妈像花，我像妈妈】，直到520最新的《爱神·金不换》，周大生不断延续对「为爱而生」的核心洞察，从爱人、爱己、家国大爱等等角度，持续进行细致洞察，引发大众对爱的共鸣和探讨。从营销视角来看，品牌最终的目标是由此引发消费者对爱的勇气、共鸣和行动。
Q2:从影片的角度来看，您觉得AI时代下，爱情还存在吗？
苏总：AI时代下的【可计算】，它的数据必须是稳定的、轨迹是可预判的。但「爱」充满了不确定性。也正是因为这点不确定性，让爱充满了无限可能。那些无可预判的惊喜、意外与超乎常理，恰恰是爱情的迷人之处。所以无论哪个时代，我们认为爱情都是存在的，所以周大生也一直秉持着「为爱而生」的品牌理念去创新，去给大众提供更好的产品与服务。
Q3:在AI时代背景下，周大生为何会选择从当下年轻人的爱情观为切入点，为品牌年轻化营销赋能？
苏总：通过电影在探索AI时代爱情观的同时，也在为我们映射出当下的一些现实状况。比如人们不应该只注重收入、房产、学历、家境等等。经济的变动，时代的变更，越来越多的年轻人太想求稳了，同样也害怕爱情中的一些波折。但回归到爱情的本质，并不是什么条件和理由，只有爱与不爱。这正是周大生借这部电影想传达的核心立意：爱情没有定论，只有爱的可能。而为了这一点可能，就足够值得你去拼尽全力，勇敢去爱。
Q4:当下年轻人，在充满浪漫氛围的520，如何挑选一份合适的心意？
苏总：在520这样的节日，一份礼物不仅能表达对方的心意，也能够永久留存两个人之间共同的回忆。本次520节点周大生的爆款产品荧光珐琅转运珠，就以其技术难度和技术壁垒，打造了“会发光的金子”这一创新性行业工艺突破，满足了用户在节点下与众不同的【仪式感】。
Q5:AI大时代背景下，品牌「为爱而生」的精神如何触达消费者？苏总：作为珠宝行业的领军品牌，周大生一直不断打破传统营销的模式与思路，以AI理念为出发点，将品牌「为爱而生」的理念与产品、创意融合，为消费者带来耳目一新的体验。无论是品牌角色，还是品牌定位，都在让用户清晰感知：帮助人们表达爱，成为爱情的载体与见证。
接下来，奉上《爱情·金不换》完整版，一部值得你刷N遍的520大电影。
周大生首部AI时代品牌爱情大作《爱神•金不换》加长版
爱是虚无缥缈却又具体可见的，
你爱他什么？你确定知道吗？荷尔蒙，苯基乙胺，
去甲肾上腺素，多巴胺，内啡肽……
当爱情的激素结合家世、财产、名望、地位…
这些数据再加上…承诺却未兑现的价值就变成爱情的本质。
去爱值得的人 成为AI演算后最确信的分数
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