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周大生520 "吸金" 秘诀 , 去AI吧 ! 无论值不值得

作者: Faye

2024-05-28 14:06 浏览 · 12019

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这届年轻人对黄金越来越“上头”。


面对一路飙升的金价,他们的热情只增不减。从消费理念上来看,年轻人重视的不仅是产品的外观特性,还有背后所蕴藏的寓意、情感寄托、自我表达等多维价值。


520,一个象征爱情的节点,大多数品牌都会延续「爱」的主题,呈现或浪漫或感人的爱情故事,将品牌理念与之捆绑并传递品牌温度。

在众多千篇一律的营销战役中,我们看到珠宝品牌周大生聚焦AI时代背景下,年轻人对爱情观的自我探索与表达,与实力演员李施嬅与高钧贤合作,创造品牌IP〖爱神·金不换〗并推出品牌爱情大作《爱神·金不换》,为520这个节点带来了不一样的定义与看点。


值得注意的是,领衔主演的两位演员李施嬅、高钧贤是继TVB热门剧《新闻女王》后的再度携手,共同演绎第一部黄金爱情概念片,再续前缘AI时代的爱情。他们在电影中贡献了超高水准的表演,加深了剧情的感染力,也助力品牌实现良好的口碑传播。


周大生《爱神•金不换》15分钟影像特典


AI时代下,如何把品牌故事讲得精彩?


在竞争激烈的市场环境下,品牌需要不断思考并适应未来的发展趋势和挑战。

随着AI时代的到来,人们的工作、学习、生活乃至情感正在悄然发生改变。你是否曾想过,未来人们可以通过AI大数据及算法找到匹配的另一半?这与当下年轻人“不恋爱、不结婚、不买房”的生活态度是否背道而驰,他们会接受吗?


带着疑问,我们再次回到周大生520品牌爱情大作《爱神·金不换》中,在AI与生活紧密相连的世界,AI系统“爱神”由金不换创立,成为情感与投资的双重指南。它根据大数据分析,为用户匹配“性价比最高”的恋爱对象,使得爱情与经济利益挂钩,颠覆了传统的情感观。


 周 大 生 520 海 报

周大生「金句」海报

正如影片中所呈现的,尽管所有的一切都能被AI精准预测到,而爱情并不是模式化的东西,在变化莫测的当下,无论男女都应该「去AI吧!无论值不值得」。珠宝品牌周大生作为影片的背景,其“为爱而生”的理念贯穿全片,成为正面引导爱情价值的核心。



由此不难看出,相比单纯地诉说情感与浪漫,周大生首部AI时代品牌爱情大作,是对品牌“为爱而生”理念拆解并深入探究后的“结果”。周大生用贴近年轻消费者个性和生活的视角讲述AI时代下品牌“爱情”故事,直击年轻男女的内心,唤醒他们对爱情的向往,从立意到创意内容都值得借鉴和学习。


在影片中,周大生莫奈转运珠化身为情感纽带,在女主角秦可真的腕间闪烁着梦幻而温暖的光芒。它不仅是一件珠宝,更是现代科技与古典美学的跨界邂逅,如同电影中跨越界限的爱情,让人一眼心动。


夯实多渠道传播优势,引领品牌营销差异化


在拥有了核心内容之后,营销策略和传播方式的有机组合同样重要。
现如今营销不再是单向的信息传播,而是与目标群体的双向互动与真诚沟通。
此次,周大生联合全国近百家影院放映520大电影《爱神·金不换》,以电影态的宣发方式,在线下渠道搭建立体传播矩阵,吸引众多年轻消费者打卡参与首映。同时,在线上发起关于“爱的确定性与可能性”的社会公论,在大众执着于要有确定未来才愿意去爱的当下,希望每个人都保留对爱的信心,拥有并赞美奔赴爱的勇气。

全国90+场次放映详情


这支《爱神·金不换》影片打破了常规品牌片的限制,让观众拥有了更完整的体验,让品牌有了更立体的理念表达。周大生因此还荣获了第十四届北京国际电影节电影嘉年华2024势界·华人时尚盛典—【年度创新力珠宝品牌】奖。



另外在本次传播中,珠宝行业领袖周大生品牌代表郭晋;以女性视角细腻洞察的《李蕾讲经典》主理人 李蕾,亚太区一线品牌战略营销专家W的野狗头子李三水,三位跨界访谈人共同接受TEDxHuangpu Women OpenMIC特邀,一起畅聊周大生520首部品牌IP爱情大作《爱神·金不换》,关于爱的三重命题:AI于爱;爱的确定性与可能性;当爱可被演算时,还值不值得去爱。


TEDxHuangpu Women 」嘉宾跨界OpenMic:爱,值不值得


席间针锋相对,金句频出,共谈AI时代下的爱情。



在传播策略上,周大生摒弃了传统宣讲式的轰炸,在抓住年轻消费者需求和心态的同时,凭借优质内容与新奇玩法与他们同频共振,包括独家定制的电影主题音乐。

《同金共襯》(爱神 · 金不换)电影主题曲 出品方:周大生


以「爱」为主题的W·AI大赛征集,传达「去AI吧!无论值不值得」的影片价值主张并号召他们勇敢行动,追求属于自己的幸福。


W·AI大赛征集视频


更同步创造了一个跨行业强IP〖爱神·金不换〗拟人化UI界面开发,助力品牌提升竞争力与美誉度。



IP角色·金不换

VI系列元素

UI界面设计

 项 目 亮 点


超级IP横空出世,掀起一场珠宝届的AI革命


作为国潮珠宝品牌,周大生以前瞻性思维及敏锐意识,顺应年轻消费者需求的变化以及市场环境的演变,打造周大生〖爱神·金不换〗超级IP符号,以有爱、有温度的品牌形象,在520节点号召大家勇敢去爱,引领大家:去AI吧!无论值不值得。
〖爱神·金不换〗并不是周大生第一次顺应科技与行业热潮做的营销动作了。

早在2023年4月,周大生就尝试与虚拟人【天妤】合作,作为周大生国潮美学推荐官。同年7月又推出品牌首个数字虚拟人菲斯特,再到今年推出的首个品牌AI电影,周大生一直走在行业前列。以持续的创新力,不断在年轻人心中种下记忆点,进一步夯实了品牌高端潮流的行业形象。



尤其在当下多元且复杂的环境中,针对年轻消费者这一日益增长的细分市场,品牌一方面需要采用新颖的营销方式构建与其之间的深度链接,另一方面则需要在传播中真诚地反映品牌的理念和使命,才能触发年轻消费者的情绪共鸣与信任感。周大生超级IP的出现,不仅成为行业内一道独特的识别符号,也赋予了品牌和产品全新的发展动能。

此外,周大生携手W“开发”了一个能基于AI精准演算爱情分数的未来APP,它是周大生在AI时代语境下的品牌预言,它能演算出了十年后的中国人的爱情宿命,也创造了一个珠宝行业裂变出互联网基因的IP创新模版。



以往520营销热潮中,总是充满各式告白、花式虐狗、IP联名等...作为珠宝行业领军代表的周大生,让我们看到品牌是如何凭借创意与互动,去虏获年轻消费者的心,同时向大众传递产品信息、品牌形象及价值主张。


借此机会,我们采访了周大生电商营销中心负责人苏畅,和她聊了聊品牌眼中的“爱情观”以及营销策略:


Q1:大多数珠宝品牌在520营销中会选择品牌联名,或者一阵风式的营销,但这样做往往没有品牌心智的沉淀。此次,周大生品牌有着怎样的传播规划和节奏?


苏总:自从去年12月,周大生就对「为爱而生」这一品牌主张发起相关优质内容的多重渗透。从品牌年度盛典对爱的具象化,到今年3.8节点的【她会自己去买花】,再到母亲节的【妈妈像花,我像妈妈】,直到520最新的《爱神·金不换》,周大生不断延续对「为爱而生」的核心洞察,从爱人、爱己、家国大爱等等角度,持续进行细致洞察,引发大众对爱的共鸣和探讨。从营销视角来看,品牌最终的目标是由此引发消费者对爱的勇气、共鸣和行动。


Q2:从影片的角度来看,您觉得AI时代下,爱情还存在吗?

苏总:AI时代下的【可计算】,它的数据必须是稳定的、轨迹是可预判的。但「爱」充满了不确定性。也正是因为这点不确定性,让爱充满了无限可能。那些无可预判的惊喜、意外与超乎常理,恰恰是爱情的迷人之处。所以无论哪个时代,我们认为爱情都是存在的,所以周大生也一直秉持着「为爱而生」的品牌理念去创新,去给大众提供更好的产品与服务。


Q3:在AI时代背景下,周大生为何会选择从当下年轻人的爱情观为切入点,为品牌年轻化营销赋能?

苏总:通过电影在探索AI时代爱情观的同时,也在为我们映射出当下的一些现实状况。比如人们不应该只注重收入、房产、学历、家境等等。经济的变动,时代的变更,越来越多的年轻人太想求稳了,同样也害怕爱情中的一些波折。但回归到爱情的本质,并不是什么条件和理由,只有爱与不爱。这正是周大生借这部电影想传达的核心立意:爱情没有定论,只有爱的可能。而为了这一点可能,就足够值得你去拼尽全力,勇敢去爱。


Q4:当下年轻人,在充满浪漫氛围的520,如何挑选一份合适的心意?

苏总:在520这样的节日,一份礼物不仅能表达对方的心意,也能够永久留存两个人之间共同的回忆。本次520节点周大生的爆款产品荧光珐琅转运珠,就以其技术难度和技术壁垒,打造了“会发光的金子”这一创新性行业工艺突破,满足了用户在节点下与众不同的【仪式感】。


Q5:AI大时代背景下,品牌「为爱而生」的精神如何触达消费者?
苏总:作为珠宝行业的领军品牌,周大生一直不断打破传统营销的模式与思路,以AI理念为出发点,将品牌「为爱而生」的理念与产品、创意融合,为消费者带来耳目一新的体验。无论是品牌角色,还是品牌定位,都在让用户清晰感知:帮助人们表达爱,成为爱情的载体与见证。


接下来,奉上《爱情·金不换》完整版,一部值得你刷N遍的520大电影。


周大生首部AI时代品牌爱情大作《爱神•金不换》加长版


爱是虚无缥缈却又具体可见的,

你爱他什么?你确定知道吗?荷尔蒙,苯基乙胺,

去甲肾上腺素,多巴胺,内啡肽……

当爱情的激素结合家世、财产、名望、地位…

这些数据再加上…承诺却未兑现的价值就变成爱情的本质。

去爱值得的人 成为AI演算后最确信的分数

但“爱”确信有分数吗 我可能不信


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行业:互联网
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