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人生嘛，就是要随地大小「装」一下。

作者： 天与空

2024-06-07 08:20 浏览 · 10331

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WechatIMG39493.jpg


大曝光，报一报。

信息传递，靠声光。


一个灯做成发光大喇叭，将「自营灯饰免费包安装」的好消息，广而告之。

 

没错，这个618，我们接到京东建材的项目。

利益点就1个：「自营灯饰 免费包安装」


解题简单点，大促期间的信息传达就应该直接。

但解题过程，还是蛮严谨的。


 ————


经过对灯具市场的研究后，我们发现，随着家装风格多元化，人们对灯饰的需求变得多样化。

灯，不仅仅只是承担照明作用了，更多的人，把它用作装点家庭氛围感的元素。


关灯看设计 开灯看氛围

吸顶灯、吊灯、水晶灯…五花八门的产品，在造型颜值、光线冷暖、功能智能上，也带来了体验升级。让人们在眼花缭乱的购买理由中，逐渐迷失…

 

随之而来的是，灯的安装难度也提升了。


安？哪里难？费人咯！

费钱（无统一收费标准）、费劲（下单一分钟装灯两小时）、费心（自己装偏的赖不了任何人）


好看，但报装。

“装个灯问题真多啊，但下单的时候，怎么没想到？”大部分装灯困难户的心理活动，大概如此。

 

所以我们希望，将人们在自己安装灯时的难点，前置，放大。让更多人在下单前，就能意识到灯饰安装的问题。

核心传递：灯饰再好，先要装好。

 

办法有了，怎么用简单直接的方式传播？

借用一个梗：「我xx 我装的」

图片 1.png


要代入不同的家装风格，匹配上相应的灯饰产品，

点出安装上的具体难点，提供京东免费包安装的解决方案。

针对不同灯饰的特点、安装难点，将其拟人化为缺点，让它们自己讲出来。


看起来简简单单可可爱爱的，其实也是“装”的：

实际执行上，也是用定格一帧帧拍出来，耗时72小时。

 

ezgif-2-abbfe4571e.gif


好在，京东有一群很会「装」的灯饰安装小哥，

以上的问题都是假装的，

因为有安装小哥，已经免费帮我装好了。



最后强调一下：

如果你刚好要换灯买灯，记得：

京东自营灯饰，包安装，免费的！

ezgif-2-fb4dc2a7c9.gif

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行业：互联网
类型：影视
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