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人生嘛,就是要随地大小「装」一下。

作者: 天与空

2024-06-07 08:20 浏览 · 8098

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WechatIMG39493.jpg


大曝光,报一报。

信息传递,靠声光。


一个灯做成发光大喇叭,将「自营灯饰免费包安装」的好消息,广而告之。

 

没错,这个618,我们接到京东建材的项目。

利益点就1个:「自营灯饰 免费包安装」


解题简单点,大促期间的信息传达就应该直接。

但解题过程,还是蛮严谨的。


 ————


经过对灯具市场的研究后,我们发现,随着家装风格多元化,人们对灯饰的需求变得多样化。

灯,不仅仅只是承担照明作用了,更多的人,把它用作装点家庭氛围感的元素。


关灯看设计 开灯看氛围

吸顶灯、吊灯、水晶灯…五花八门的产品,在造型颜值、光线冷暖、功能智能上,也带来了体验升级。让人们在眼花缭乱的购买理由中,逐渐迷失…

 

随之而来的是,灯的安装难度也提升了。


安?哪里难?费人咯!

费钱(无统一收费标准)、费劲(下单一分钟装灯两小时)、费心(自己装偏的赖不了任何人)


好看,但报装。

“装个灯问题真多啊,但下单的时候,怎么没想到?”大部分装灯困难户的心理活动,大概如此。

 

所以我们希望,将人们在自己安装灯时的难点,前置,放大。让更多人在下单前,就能意识到灯饰安装的问题。

核心传递:灯饰再好,先要装好。

 

办法有了,怎么用简单直接的方式传播?

借用一个梗:「我xx 我装的」

图片 1.png


要代入不同的家装风格,匹配上相应的灯饰产品,

点出安装上的具体难点,提供京东免费包安装的解决方案。

针对不同灯饰的特点、安装难点,将其拟人化为缺点,让它们自己讲出来。


看起来简简单单可可爱爱的,其实也是“装”的:

实际执行上,也是用定格一帧帧拍出来,耗时72小时。

 

ezgif-2-abbfe4571e.gif


好在,京东有一群很会「装」的灯饰安装小哥,

以上的问题都是假装的

因为有安装小哥,已经免费帮我装好了。



最后强调一下:

如果你刚好要换灯买灯,记得:

京东自营灯饰,包安装,免费的!

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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2024
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