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520如何“过情关”?美颜相机已然next level

作者: meitu 美图

2024-06-07 12:26 浏览 · 6666

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“万物皆可xx”这一句式中的“xx”,轮到了“情绪”。


双向奔赴、搭子、多巴胺、发疯文学、MBTI、抱树、公园20分钟……,还有露营经济、萌宠经济、解压经济、怀旧经济、浪漫经济、悦己经济……


如何用好这道“情绪密码”,抓住年轻消费者的心?今年520,美颜相机通过“爱人,更爱己”的细腻洞察亮出了一张情绪营销的王牌,完成了一波有温度的营销。

 

各有各的“爱”


“美好”是爱情的共识,有关「爱」的叙述自然是这个节点必不可少的主题,但如何表达爱传达爱,美颜相机有自己的思考,这个520美颜相机选择化身“AI”保卫使者,去见证爱的发生。


当然,在“爱情不再是唯一选择”的趋势下,美颜相机也以反常规的视角输出“爱”的主张,将目光放在「爱自己」的议题上——这与当下的悦己风潮不谋而合,通过丰富爱的定义,进而丰富520节日内涵,创造出更大的营销空间。


洞察既出,行动上便要同步跟上。美颜相机一方面选择拉上蜜雪冰城的雪王雪妹尽情秀恩爱,带大家一起“磕CP”,与情侣们共同打造甜蜜的恋爱氛围。


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另一方面,“撒狗粮”的同时美颜相机不忘与“单身贵族”玩在一起,在线下打造了「请你自恋」主题空间,呼吁大家“爱自己,才是终身浪漫的开始”。


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秀恩爱的正确打开方式


新商业时代,和志同道合的朋友“搞事情”已经成为新常态,利用不同品牌之间的化学反应制造话题点,打入年轻人的社交圈子,化身为520节点表达爱意的道具和背景板,是其中的关键。


蜜雪冰城是一个很好的切入点,尤其是雪王IP强社交和会“整活”的属性,正中年轻人下怀,网上更是流传着“除了在蜜雪冰城,‘街溜子’雪王真的可以出现在任何地方串门”的说法,所以今年520雪王与雪妹打卡美颜相机也就显得水到渠成。


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一次有效的节点营销,第一要务就是挖掘消费者在该节点的特定行为,打造节点专属仪式感。具体到520,恐怕没有比互表爱意、定格此刻更具仪式感的了,因此美颜相机上线了甜颜蜜语AI写真馆,情侣们在美颜相机App上就可以留下美好瞬间。


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而为了让更多人体验到AI写真馆的魅力,将蜜雪冰城的价值用到极致,美颜相机在线下打造了一个联名快闪店,颇有浪漫满屋的意味,但光有氛围可不够,还需要更多东西让大家玩起来。


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“满屋浪漫关不住”,店外便已印上了土味情话斑马线,“我刚才买了一袋盐,AI你无须多言”、“我刚才吃药了,AI你无可救药”……真的是又土又上头,同时又把美颜相机的AI写真技术融入其中,玩了一波“爱”的谐音梗。


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店内的设计也是充满了各种“小心思”,处处都是打卡点。粉色的雪王雪妹极其讨喜,用户可以在大大落地窗前跟雪王雪妹来个合影,超级出片;墙上还有有美颜相机甜颜蜜语AI写真馆的照片墙,用户可以直观感受到美颜相机的AI效果和多样的风格,直球式地输出了一波产品力。


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而在“你爱我 我爱你”的洗脑神曲中,不但可以和雪王雪妹“面基”,惊喜拉满,还可以在生成美颜相机雪王雪妹CP写真后,现场领取联名三件套,让520的恋爱氛围浓度再加码。


线下活动玩得飞起,线上的联动也不遑多让。用户在美颜相机生成雪王雪妹CP照或打卡线下快闪店后,分享到小红书并带上话题 #甜颜蜜语AI写真馆和 #美颜相机太出片了 ,还能有机会喝一年的蜜雪冰城或领取甜蜜基金,爱了爱了。

 

“请你自恋”,重新定义“爱”


线下场景之所以有效,最核心的原因是,线下给参与者带来的特有氛围和情绪,它们能给参与者带来更直接、更强烈的情绪价值。当品牌介入这些场景,也就与这些场景情绪融为一体,不但实现了对品牌气质的重塑,更与用户进行真实的接触,让用户对品牌的感知力更强。


与蜜雪冰城的联名之外,美颜相机还在离消费者生活场景最近的家周边的商圈,打造了一个极具辨识度的情绪场,在为消费者带来全新视觉体验的同时,也借助「请你自恋」的活动主题传递“爱自己”的品牌态度。


活动现场有多个充满仪式感的打卡点,打造出全方位的沉浸式体验,带大家一起感受520这“悦己”的节日,也可以充满浪漫、惊喜和仪式感。


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爱自己不只是随便说说,也是可以具象化的。你可能收不到crush送的花,但一定会收到美颜相机的“小fafa”;“人生照片”不求人,美颜相机也能给你拍出火遍全网的“人生四格”照;演唱会一个人去看也很嗨,美颜相机特意邀请了华语流行乐男歌手、影视演员陈信喆带来现场表演,活动氛围超热闹。


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整个空间设计延续了浪漫的粉色为主色调,它并不只是情侣间的浪漫象征,也可以是爱自己的象征,消费者在这种粉色的氛围中,也在潜移默化地感受美颜相机传递出的情绪。


情绪营销的本质是创造和消费者亲近的机会,亲密关系的产生,一种是物理的,一种是心理的。美颜相机的这波联动,则一举两得:

一来,它提供了一个场景,在这里,年轻用户可以近距离接触品牌、沉浸式感受产品魅力,从而提升他们对产品的接受度,达成心智占位。二来,细腻洞察520心路,美颜相机也因此成为了年轻用户爱人爱己、重要时刻的见证者和陪伴者,在心理上拉近年轻人与品牌的距离,而谁离消费者的“心理距离”更近,谁就更有竞争优势。


正是在这种物理和心理的双重影响下,美颜相机也因此成了消费者表达心意的载体,构建节点仪式感的专属符号。

 

写在最后


情绪营销的关键在于人,本质是理解用户、挖掘情绪背后的原因、和用户共鸣,从而建立真正的联系。


这一代年轻人对于情绪的需求远远超出了我们的想象,表面可以呈现为多种现象、状态,在内耗、发疯、摆烂、进取中随时切换;背后是千金难买我乐意、为快乐买单时代趋势的崛起,是他们更愿意为“值得被爱”“被看见”“被认同”的自我感受买单,时刻与年轻人在一起的美颜相机,自然知道如何和他们玩在一起。


回看美颜相机这波520campaign,不管是跨界蜜雪冰城联名,还是线下空间,所表达的都是一种「开心就好」的人生哲学,不是一味宣扬爱情,而是从更深入人心的视角与用户产生连接、产生共鸣,拓宽边界与更多用户交流,创新性地打出了一张好牌,构建了一场有温度、更有广度的营销,也让大家对美颜相机的会玩形象有了新认知。


这大概也是美颜相机一直深受年轻人青睐的原因,从未放弃对产品本身玩法的打磨,也一直珍视和用户沟通对话的机会,可以预见,美颜相机未来可期。


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产品:美颜相机
行业:时尚、美妆
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2024
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