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2024戛纳创意节品牌体验活动狮全场大奖：可食用吉祥物

作者： 源泉

2024-06-21 10:21 浏览 · 32232

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戛纳案例限时免费中

Pop-Tarts是美国标志性的早餐代表食物之一，但是为了发展品牌并吸引新的受众，Pop-Tarts开始转变自己的策略，从早餐走向零食。


于是乎，Pop-Tarts赞助了大学橄榄球碗赛，但遗憾的是2023 年并不是赞助碗赛的理想年份。随着其他 42 场碗赛以及大学橄榄球季后赛的到来，大多数碗赛变得比以往任何时候都更加毫无意义。随着观众人数下降、球员选择退出，曾经很有趣的事情——品牌赞助碗赛——已经变得乏味。


为了打破这一现状，Pop-Tarts必须克服大多数年轻球迷似乎并不关心比赛的现实。其的赞助必须比球场上的动作更有趣。


于是品牌创造了世界上第一个可食用的吉祥物，一个巨大的草莓果酱馅饼，并将其作为零食喂给场上的获胜队伍。虽然大多数品牌都会将他们的食物变成吉祥物，但这是有史以来第一次将吉祥物变成了食物。并将其送给给获胜队伍吃掉。



通过打造可食用品牌吉祥物这个活动，品牌为逐渐走向沉闷的比赛注入超乎寻常的喜剧能量，Pop-Tarts 成为了流行文化的焦点，吸引了大学橄榄球、社交媒体和主流媒体的关注。该品牌的提及率比竞争赞助商高出 1500%，赞助回报率为 926%，比赛后 8 周的 Pop-Tarts 销量比比赛前 8 周多出 2100 万个。


logo版D01_103 02183 THE FIRST EDIBLE MASCOT.png

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戛纳获奖信息

2024 品牌体验活动狮 BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
全场大奖 Grand Prix

品牌方

POP-TARTS

代理公司

WEBER SHANDWICK

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行业：快消品
类型：娱乐营销
地区：美国
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