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汤臣倍健超级品牌

作者: 华邑品牌数字营销 Target-uni Digital Marketing

2019-01-09 18:30 浏览 · 13657

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蔡徐坤:全世界要你好看


2018年爆红优质偶像,当属蔡徐坤。他的出现,惊艳了整个天空。


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7、8月最“红”地铁,当属北京10号线。少女心爆棚的坤坤专列,泛着清新的水蜜桃味儿!


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在品牌营销升级的大潮中

汤臣倍健在品牌升级中又该如何更有号召力地吸引年轻消费者

如何在品牌营销中与年轻消费者建立更完善的沟通桥梁?


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这一次,华邑携手汤臣倍健给出了一份不错的答案

他们通过一场新粉丝经济下的品效建设战役

打造出了“汤臣倍健天猫超级品牌日”品牌年轻化的经典营销案例



多方联动,助品牌年轻化,实现全面升级



7月23日,华邑携手汤臣倍健联动天猫打造了汤臣倍健天猫超级品牌日(一次专属汤臣倍健品牌的双11)。同时,在北京举办了Yep系列产品代言人发布会,正式宣布超级偶像蔡徐坤担任Yep系列的“首席好看官”,连同此前的粉丝解锁好看视频、全陆空海报投放、北京10号线列车坤坤号、全球IKUN应援等超级大事件大福利掀起一波营销大事件。


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创意营销x优质品牌x人气偶像x天猫平台的多方联动的推动下,本次汤臣倍健天猫超级品牌日在线上线下都取得了极大的成功。


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活动期间,相关微博话题微博话题阅读量超16亿,比同期代言高出10亿!蔡徐坤亲自发的相关微博更收获了超过1460万的转发量!汤臣倍健天猫旗舰店的日销售量上升了200倍当天保健食品/膳食营养补食品品类排名第一,旗舰店最终成交额1400万RMB,打破多项过往记录,并打出了电商黄金大单品!!!同时打通新零售渠道联动,以互动吧为主体,在线下增强品牌互动,从线下引流线上,创行业先河,实现品类新零售跨步,打造了品牌营销在探索新零售之路的经典案例,也是汤臣倍健品牌一次里程碑式的全面升级。


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一路向C,掀粉丝经济狂潮,打造多赢局面


此次战役中,汤臣倍健电商店新访客/粉丝数激增,新增会员数高达10万,年轻人平台微博指数——汤臣倍健数字接近5000%,实现了爆发性增长。明星粉丝能够转化为品牌粉丝,当然是因为华邑x汤臣倍健不仅仅将目光聚焦于品牌与渠道,更是坚持以消费者为导向,一路向C,为粉丝创造价值,掀起了新一轮新粉丝经济狂潮。


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现如今,粉丝和偶像的关系早已是粉丝“养”明星——更多的机会和渠道让粉丝以更实际的行动参与和支持明星的事业发展;明星拥有号召力发动粉丝,粉丝拥有流量反哺明星,流量就是明星的事业成功关键指标。两者相辅相成,缺一不可;粉丝最关心的商家品牌能否给力支持自家艺人发展,能则粉丝簇拥支持,并用真金白银的购买来表达; 品牌如果只顾消费明星,从粉丝中赚钱,则粉丝会唾弃,粉丝的意见评估甚至影响明星对合作品牌的态度。


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此外,品牌和粉丝之间的关系也不再仅仅是单纯的买卖关系,而是围绕明星结成的价值同盟关系,品牌提供给粉丝的不只是产品,而是你和明星能一起享受的体验服务,更有和你一起来“养”明星的体验。


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洞悉了新一代年轻粉丝、偶像和品牌三者之间的关系,华邑x汤臣倍健以新粉丝经济的思维和方式将明星粉丝转化为品牌粉丝,同时跟天猫深度共建项目抓住平台对年轻流量的渴求,以超品日为平台、以现象级流量明星为撬点,用年轻和互联网语言来跟年轻人沟通,向用户传递出自信、年轻、活力、正能量的品牌价值观和品牌主张,用重塑的品牌年轻化形象捕捉潜在消费群体心智,刷新品牌在年轻群体心智中的形象,共赢站内外最强势流量。


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汤臣倍健董事长梁允超也曾表示,汤臣倍健正在从B端不断向C端过渡。而在消费市场快速年轻化的道路上,谁能抓住C端用户的年轻主力军,谁就能完成华丽转型。


此次在华邑推动下打造的汤臣倍健天猫超级品牌日所带来的新零售玩法和创意营销则极具年轻基因。在狂揽粉丝掀起新一轮新粉丝经济狂潮的同时,该案例还荣获天猫7月份超品日活动最高评分。


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华邑品牌数字营销&汤臣倍健凭借《全世界要你好看》天猫超级品牌日粉丝营销战役获得内容原创电商组原创内容时效电商类金奖。


广告主:汤臣倍健

代理商:华邑品牌数字营销


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10
产品:汤臣倍健
行业:健康
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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