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伊利果果昔新品上市传播

作者: IMS新媒体商业集团

2019-02-13 18:13 浏览 · 16942

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营销背景

通过代言人周冬雨的影响力,结合2018年7月4日伊利果果昔新品发布会大事件,引爆大众关注。

 

营销目标

· 新品重磅上市,提高新品知名度;

· 借助KOL资源为果果昔站台,打造果果昔年轻时尚调性。

· 传递“浓郁果果昔,满满水果力”的品牌信息。

 

策略与创意

1. 传播内容丰富

预告海报、预告视频、明星发布。创造悬念结合发布会曝光,引发网友好奇,提高传播效应,丰富的图文素材,以不同的方式全面为发布会预热和曝光,有效建立品牌知名度与行业地位。

 

2. KOL效应

不同类型的KOL组合出击,影响不同圈层受众,例如:

段子手类的KOL在传播中有效吸引网友关注并转发,促进信息传播,增强传播效果,段子手类KOL独特调性,更增添整体传播过程中的趣味性。

娱乐和时尚类KOL在传播中提高品牌关注度,促进品牌高端时尚化调性建立。

 

3. 覆盖面广

此次传播计划中,共使用51个KOL全方面进行传播,涉及段子手、时尚、娱乐、美食等类别。

粉丝量高达2亿+,总阅读量达3054W+。为新品上市拓展受众范围,全面提升品牌知名度与美誉度。

 

执行过程/媒体表现

第一阶段 预热期

创造悬念:预告海报+预告视频,提前为发布会进行传播和曝光。

 



第二阶段 引爆期

悬念揭秘,引爆线上:周冬雨微博曝光发布会,微信KOL+微博KOL矩阵扩散,极速提升品牌认知。


第三阶段 持续期

深化产品力,盘点行业影响力:品牌内容深度诠释,精准受众实效触达。

 

3.png

 

营销效果与市场反馈

在为期10天的传播周期中,以果果昔上市发布为热点,通过代言人和时尚大咖站台、配合线上传播矩阵,成功引爆果果昔上市期间话题,增加曝光,简历品牌知名度和行业影响力。

 

截止至传播结束,微博端总计2亿+曝光量,17W+互动量;微信端总计2033W+覆盖量,100W+阅读量。


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广告门评分

10

品牌

伊利

产品:-
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

周冬雨伊利微博

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