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8.5 分

2017-08-08 14:02 16689

原来 , vivo比想象中更有情怀

赵思莹

我们常说情怀是什么?高晓松说,“生活不只眼前的苟且,还有诗和远方。”情怀好像是诗和远方。西藏是情怀,说走就走的旅行是情怀,奋不顾身的爱情是情怀,但哪仅于此呢。情怀比这些都大,也比这些都小。他是不随波逐流的勇气,是物我两忘的坚持,是超越物欲的追求。

情怀给人力量,他让人心平气和,却也让人热泪盈眶。这种发自内心的感觉,让人愿意为它付出和牺牲一切。不在乎失去什么,得到什么。大概也就是有很多人还在乎和认同这份情怀,这个世界才不至于俗不可耐。有一些纯粹美好的东西需要踮起脚尖才够得到,这种向往和憧憬,饱含着情怀。内心无法对别人提起的执念和向往,常常深埋在心底,不奢求理解,却期待共鸣。

重庆,是一座有情怀的城市,奇幻的城市在崎岖的丘陵山地中成长,鲜辣热闹的火锅在嘉陵江畔沸腾,无数迷离而文艺的故事在这里发生。
 

这一次,vivo手机在这样一座极具情怀的城市里干了一件极具情怀的事。

vivo手机联合美国《国家地理》中文版,抱着“用影像记录和改变世界”的理念连续四年推出了“vivo影像寻城记”活动。而今年在重庆热度高居不下的情况下,vivo深入重庆,用满腔文艺将热点沉淀,拍摄了一组富有情怀的系列寻城纪录片片《日落重庆》。这系列视频采用纪实的手法,邀请特立独行的寻城者探寻城市的灵魂,反而让这样一组纪录片褪去了过于浓厚的商业功利性,沉淀出一份人文气息。

 

在快节奏的生活中,vivo执着将脚步慢下来,去发现平凡生活中的非凡之美。因为雷雨天气,航班取消的杨祐宁,从一个旅行者的角度发现重庆的非凡之美。镜头前演绎人生的演员终于有时间慢下来,用日落与日落之间的24小时去探寻发现重庆。而与重庆阔别多年的黄幻,再一次回到生长的地方,发现故乡的变化以及身边容易被忽略的美。这一次黄幻走在重庆的老街道上,时光仿佛在一翻一折之间,所有的记忆又回到原点,不曾改变。富有人文关怀的画面直击观众的内心,恍然领悟原来非凡的美景就在我们身边,让受众对于影像寻城的概念有了更深的体会,也对vivo的认识上升到一个新的维度。
 
 

vivo不仅将情怀发挥到极致。还尽己所能去帮助不被重视的艺术家。例如记录重庆三十年的戴前锋老师。戴老师隐居于重庆南山三十余载,始终坚持用相机记录重庆。重庆消失了的街道、楼房,在戴老师的胶片里闪闪发光。vivo通过这次寻城纪录片,将这位将功名利禄抛于脑后的老人介绍给了这个社会,这是对老艺术家的关怀,让艺术得到它应有的关注。

 

在主打情怀的同时,vivo也没忘记传播这件事。而这次创新的传播试水,更是让人对vivo刮目相看。

传播第一弹 连续剧广告

在短视频横行的今天,众多广告主对于短视频的偏好程度愈加强烈。但这个快餐时代,短视频热得快,冷得也快。vivo洞悉了其中的门道,这次玩了点不一样的。以连续剧形式分集释出《日落重庆》的视频,并在每集结尾增加了转场悬念,这对于纪录片性质的宣传片而言可谓胆大而冒险。然而此种形式的视频分割达到了持续的传播声量及持续的受众触及,纵向拉伸了整体传播节奏,再搭配KOL平铺,在传播期成就一次又一次的高潮也就不奇怪了。
      

传播第二弹 垂直领域定向推广

在普通传播形式之外,vivo也在探索新的传播方式,寻求如何更贴合年轻消费群的爱好与需求。此次更是与年轻人都在玩的图片社交软件IN及nice联合,定制vivo影像寻城记个性贴纸。迎合年轻人对于具有创作性及新奇事物的追求,贴合现代年轻人show自己生活的欲望,这种定制弱化品牌植入概念,用软性方式将受众一步一步引入vivo的“狩猎圈“。富有内涵的活动或许更能激发人们的关注与创作力,从而更加积极地参与其中。

vivo是一个值得去发现的品牌。它褪去了热闹的包装,和消费者一起更加关注内心世界的构建。

vivo正通过这一次的传播宣传一种饱含情怀的心态,也表明自己是一个走心的品牌。期待vivo未来有更多这种震荡灵魂的作品。

案例时间:2017

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文章评论

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solarzoe

195天前

0

情怀营销的先决条件,是有一定的粉丝基础以及品牌知名度,VIVO深谙这个道理,如同小米一样,从性价比起家,做各式营销将知名度扩散,最后重新构筑品牌,往高端走,消费者一样买单!

手机用户92331212345

194天前

0

可以一起娱乐,把活动做得生动有趣,把品牌理念典型的表达出来,是可以被消费者感受到的,但消费者不愿意“被营销”

金瞳奖

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