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​这个中国品牌,请来好莱坞团队拍了一支广告片……

作者: Molly

2018-10-10 16:20 浏览 · 29529

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2018年下半场的舆论风向标总离不开#消费变化趋势#这个大话题,房租上涨、股市跳水、钞票贬值、……表面上看似乎越来越多的年轻人趋向于保守消费。

但趋低消费不代表低价就是万能的,比起价格,用户最看重的仍然是“品质”。不管消费降不降级,对于个人生活方式的追求从未止步——这也解释了8848钛金手机为何在推出的短短几年内,收获一大批忠实用户,并打造出独属于“8848“个性鲜明的品牌。

最近,看到8848钛金手机所推出的一支新品广告片,是以知名企业家王石的真实人生经历作为情感主线,通过影视化的语言,突出了8848典型用户的精神特质。
 

整支广告的风格恢弘、大气,很有质感。走心的文案配上电影般的视觉效果,令受众在观看的时候感觉少了几分煽情,多了一些探索欲望……
 
一部手机,拍了部“好莱坞大片”
 
8848这个手机品牌对大众来说,并不陌生。“手机里的奢侈品“、“身份的象征”是很多人对它以往的印象, 比起其他手机的功能属性,围绕在它身上更多话题是关于产品与用户之间的情感互动。

从功能价值到心理价值,这支最新推出的TVC较之以往传统的广告大片,有两大创意优势。
  1. 幕后的好莱坞国际团队
广告作品的成败,取决于其背后团队的创作能力。

此次8848钛金手机的广告片幕后团队是“黄金段位”的好莱坞国际团队。你也许不知道本杰明·尼古拉斯,但你一定知道纪梵希、迪奥等奢侈品牌,本杰明为它们导过一支又一支广告大片,被称为“奢侈品御用导演”,是欧洲当下最受瞩目的导演之一;

 
 
负责后期的团队Rodeo FX,是全球的顶级特效公司,囊括了好莱坞大片特效市场的半壁江山。如最近的《蜘蛛侠》、《星际大战》、《速度与激情》以及经典电视剧《权力的游戏》等均出自Rodeo FX。而8848王石的这支广告大片的后期正是Rodeo FX团队所打造。

 
短短一分钟的成片背后是无数次的创作磨合。

从接到8848这支广告片的创意脚本后,创作团队就开始和各制作部门、广告公司,以及8848品牌部的四方沟通,为了达到最佳效果,反复沟通,不断优化方案。
 

整体拍摄采用与好莱坞大片同样的流程来制作,前期用绿幕拍摄,演员所进行的“无实物表演”更加考验个人想象力。
 

像这一幕天空中的“滑翔伞”,在拍摄过程中其实是身处绿色影棚。
 

为了满足近年来大众对于视觉效果的精细要求,广告中所有镜头里的环境,除了人物,均是三维绘景制作。突破时间和空间的维度,运用影视化语言为大家还原王石先生的真实经历。
 
 
  1. 细节成就「内容」
这些年,相信大众已经看过不少炫酷、精致的广告片,但真正走心的广告是那些对细节苛求完美的片子。
 

据悉,整个团队对于整体的故事性和影视化创作都极为精益求精。珠穆朗玛峰上未被雪覆盖的石头在画面中呈现的比例,山峰的起伏,石头的形状,雪花飘舞的密度,都是经过导演的反复推敲创作。钟楼里材质做旧的感觉,空气中的灰尘颗粒来呈现空气感的表现,很有“电影感”。
 

关于造型的细节也值得考究。如果仔细看这支广告片,就可以看到王石先生背包上系的旧哈达——这是每个登珠峰的人,为了祈祷山神保佑平安归来在身上所系。


 
这个细节是导演、美术指导、造型师一起研究了真实登珠峰者的造型,特意去找加拿大本地著名登山家借来的。
 
最终呈现在大家面前的广告中,攀登珠峰、高空滑翔伞、电梯里俯瞰都市丛林、钟楼前睥睨世间等高能瞬间,均是强大的后期团队采用了CG跟踪、3D建模等好莱坞电影惯用特效手法,将王石先生与8848“敢为天下先”的精神体现地淋漓尽致。
 
而作为“兼职演员”的企业家王石先生,在拍摄过程中,是百分之百的投入。拍摄季节正值盛夏,顶着高温穿上厚厚的登山服,反复“登山”,面对“滑翔伞”这种高难度拍摄也坚持不用替身。
 
 

值得一提的是,在广告中不到1秒的演讲场景中,为了环保以及突出更好的视觉呈现,制作团队中的美术部门进行了全体手绘,最终打造出有肌理的手绘地板。可以说是非常“匠人匠心”了。
 
而这种匠心精神恰恰与8848钛金手机的产品理念,不谋而合。
 
广告紧贴目标受众,建立情感联系
这支广告片之所以能够让用户在惊叹视觉体验之余,产生一定的情感共振,就是因为采取了人格化的创作方式,紧贴目标用户心理。

首先从人物的真实性就区别于以往的“角色虚拟”。8848邀请了代言人王石先生来亲身演绎,王石,一代企业家教父,同时也是著名的登山家、冒险家。广告片中以讲故事的方式,将主人公王石先生攀登珠峰、挑战滑翔伞、出入商界等真实的人生经历,浓缩到短短一分钟的广告内容里,还原他的整个心路历程。

广告中,每一幅画面,都是对应了王石先生本人的一段真实经历,这种经历也让8848的品牌精神人格化,让抽象的精神理念形象而具化。
 
其次,这支广告将人物特质与产品特性进行了一定关联。人格化的创作方式,使得王石的个性、精神特质生动的诠释了8848品牌精神、8848产品特质。提到王石,你会想到8848;而提到8848,人们第一时间也会想到王石,想到他攀登珠峰、挑战滑翔伞、开创商界新时代等“敢为天下先”的精神。8848钛金手机M5新品,也是一次“敢为天下先”的尝试,携手瑞士独立制表学会AHCI,融入经典腕表设计,一面手机一面腕表。由此,王石个人的人生经历与8848手机进行了恰到好处的关联,戳中了潜在用户群体。
 


 
只有感受到了8848钛金手机与所使用人群的共通点,更多消费者才能get到:“我为什么用8848手机?”“使用8848手机的人都有些什么特征?“等诸如此类的问题。

这支广告很大程度上,紧贴目标受众,为品牌与用户之间建立了情感联系。

再加上王石先生2003年5月22日第一次成功登顶珠峰这样的真实经历,从视觉层面到精神层面都无疑加强了消费者于对8848品牌精神的理解,继而引发受众强烈的共鸣。
 
敢为天下先:品牌与用户的价值观共识 
这部被大众定义为“科技奢侈品”的8848钛金手机——不是标准的科技品,也不是传统的奢侈品,而是在向用户倡导一种健康积极的“奢侈”生活方式。

8848不仅是科技产物,更是时代的某种精神符号。它的用户大多集中在国内中小企业家和新型创业群体,这些人在时代的洪流中选择为了自己的心中所想而奋斗,“敢为天下先“恰恰是他们所具备的特质。

恰逢改革开放四十周年,8848所推出的这支广告,亦是对这个时代里同样正在努力向上那部分群体的致敬。
 

8848钛金手机以精致外观,实用的安全性,和不断更新迭代的新功能,打破了传统科技与奢侈品难以兼容的悖论,上市短短几年就收获大批忠实的产品。

比起外界单一的认知,8848真正中的目标用户是那些独立、自主,有挑战精神,可以和8848在价值观层面达到共识的自我构建者,而不仅仅是作为财富与阶级的代言。

想人未想,做人未做,才是真正的精英。
见人未见,得人未得,才是真正的奢华。

这支广告使得「敢为天下先」这五个字不再是一句单薄的slogan,而是通过饱满的影视化语言和精准式互联网传播,让更多用户加入践行它的队伍当中来。

除了对产品本身的精进,8848钛金手机还围绕用户本身建立了高度垂直的用户社群,为用户提供高品质的生活方式。8848用户俱乐部巅峰汇成立于海拔5360米的EBC珠峰大本营,推出探险、运动、品味、工艺四大领域不同的有趣活动。截止今年8月,俱乐部已拥有超过40万会员。

“8848不止是一部奢华手机,还是进入高品质生活的一张门票。”

这话虽然听起来装X了一点,但不论是8848钛金手机推出的这支广告片,还是其打造的种种营销活动和社群互动,都无疑是对自我品牌的「忠实的践行者」。
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文章评论

才可参与讨论

Instructor.Zhang

2018年10月

0

这配音绝了……

Mars'

2018年10月

0

怎么记得好像有品牌也用过敢为天下先的广告语了?

月下浣衣尘

2018年10月

0

广告门终于分析8848的广告了,赞

吱吱爱吃面

2018年10月

0

看完觉得8848的这个广告真真牛掰

小小

2018年10月

0

好吧,这广告制作设计给高分,分析的也很让人心动

ZZ

2018年10月

0

看到小编说一句拍摄时正是盛夏要穿厚厚的羽绒服,忍不住笑了。棚拍现场看来小编没去。这tvc的卖点就一个,好莱坞的特效,其他的都不算。

暴走的维尼

2018年10月

0

”跑得快不一定赢”,央视上的大光头如是说

康斯坦丁 · 马卡里奇

2018年10月

0

感觉就像国足,请来了皮里,还是拍了这么个顶多4分的东西。

广告门评分

7.6
产品:8848钛金手机
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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