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他来了 他来了 到底是谁来了?

作者: mofi

2019-09-12 12:57 浏览 · 4574

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他来了  他来了  到底是谁来了?

一首有着魔性BGM的短片走入了广告人的视线,亦土亦洋的风格让很多有逼格的广告人难以接受。更难以想象的,他竟然是一只汽车广告。

 

 

他来了——一支魔性短视频

东风雷诺的 科雷傲来了

1000万有益因子释放啦。

腾讯汽车的一档新的IP 节目《我给新车做广告》用生动有趣的生活场景,简单易懂的剧情,把本身难以记住的产品点,让观众看了之后无法忘记,

腾讯汽车以营销内容为核心的团队,成功打造了具有社交属性的泛娱乐汽车内容。通过海报二维码引流,真正做到了引发用户自传播的IP 内容。一只短片,上线7天,VV 达到1000W+

 

图片 1.png


用户越来越重视空气健康问题,东风雷诺推出新科雷傲,主打欧系健康SUV,更接近源头的绿色选材,车内空气系统可以滤除93%以上的PM2.5颗粒,高效除霾系统PM2.5从400降到15仅需两分钟。雷诺从源头把控污染物,配合高效拦霾、除霾系统,给用户一个绿色移动大氧吧。

而面对越来越理智的观众,腾讯汽车打造了一系列创意病毒短视频,提升品牌本身影响力的同时,建立与观众的深度沟通。并将《我给新车做广告》打造成高质量IP,开启短视频时代汽车内容营销的创新方式,以根植内容为基础,颠覆传统新车上市的三板斧营销模式,让广告有的放矢,让呈现真正拥有价值,让广告本身具有娱乐性、主动传播性和话题性。


雾霾终结者——反转短视频


2.png


笔挺的西装,黑亮的皮鞋,一丝不苟的发型,这应该是台式黑社会的最高标配了。精致的大佬们带领小弟气势汹汹地奔向自由的天堂,原本以为是一场高级帮派谈判大戏,结果只是一群渣渣,是的,PM2.5渣渣。视频前半段,腾讯汽车把PM2.5的强硬渲染的淋漓尽致,那又怎么样,在高效除霾系统下,不费吹灰之力就能让雾霾消失,可谓把泛娱乐汽车内容营销发挥到了极致。


 

这名守门员为何如此优秀——致敬经典


3.png


星爷的粉丝无处不在,这出模仿功夫足球的病毒大戏,给你一百个赞。健康的车内空间靠的不仅仅是高效除霾系统,还有从源头拦截的优秀复合滤网,腾讯汽车把车内系统完全视觉化呈现,铁头功、凌波微步、子弹时间,招招致敬经典。



汽车短视频营销一直在尝试不同的玩法,此次,腾讯汽车在整个内容供应链体系上做出了重大战略调整,与蜜橙影业进行战略合作,通过多重创意元素的相互组合,来提升品牌的曝光质量,并通过发酵式的病毒传播获得观众的青睐,真正做到了具有社交属性的泛娱乐汽车内容牵头者。保障自己在全新营销环境中处于领先优势。


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广告门评分

10
产品:-
行业:汽车
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2019
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