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作者： 张瑜轩
2020-08-10 10:34 浏览 · 32682
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入局游戏市场以来， B站一直都坚守着自己的独特之处。不同于业内一些大厂，B站无论是代理游戏的选品标准或独立游戏的共创投入，还是对待玩家社群的交流方式，都赢得了众多真正玩家的青睐。
起步于“二次元”的bilibili游戏，如今正在向更大的世界冲刺。
2020年的bilibili游戏新品发布会，作为第一次大规模的群游发布及游戏品牌亮相，我们再一次看到了bilibili游戏品牌的坚守和愿景：以服务特定需求的用户群体，成为以游戏为载体的互联网文化品牌。
当前的市场环境下，玩家群体被更精确地细分。对于游戏，每个人都有自己独到的理解和偏好。这让游戏创作者开始更多地针对玩家去创作游戏。以往创作者一意孤行、玩家被动接受的局面被改变，用户与产品之间的距离正在无限趋近。
而在现实生活里，令我们沉浸其中的游戏越来越多，一个个仿佛是为我们量身打造的幻想世界被营造出来。在那里，幻想成为真实，癖好得以满足，有人实现武侠梦，有人展露创作天赋，也有人只是安静钓会儿鱼……
“幻想“与“癖好”正是代表着B站游戏“根本基因”，也是未来延展的立足根本。基于如上的讨论和共识，我们定下了本次核心创意的主旋律 ——从游戏本身出发，找到连接玩家和开发者之间的桥梁，引发彼此共鸣，将玩家和游戏创作者共同的幻想世界呈现出来。
《你的幻想世界》概念视频
落地到发布会，我们摒弃了发布会惯用的套路，用一种真诚的、如讲故事般娓娓道来的形式，让开发者和玩家都能沉浸在一个属于所有热爱游戏的人共同的世界里。
然后，就是让这个世界丰满起来。
我们引入了一位“幻想说书人”。他既以主持人身份存在，也是营造故事感的关键角色。他不会滔滔不绝讨论“市场”、“行业”，而是会带领大家进入幻想故事里。
这位说书人是可爱的、带点小傲娇的、又讲得一手好故事的角色。同时，他又有着兼具中国风和科幻感的打扮。
从“幻想说书人”开始，幻想世界徐徐展开。
我们将发布会设置成三个递进章节，按照游戏亮点，划分到不同的章节里。让观众作为参与者沉浸于故事中，而不是一场PPT宣读大会的旁观者。
我们还邀请了业内知名设计师操刀会场的视觉设计，并且针对性地做了场景设置，比如《工匠与旅人》设置了营地置景，给《灵笼：火种》设置了重力体CG合成。
到此，故事的框架、专属于制作人的舞台就搭建完成了。接下来，就待主角登场。
演讲中，制作人们分享自己作为传作者的经历、初心和幻想。我们想要玩家看到，做游戏的人和玩游戏的人没什么不一样。大家因共享一份幻想而拉近距离，用户和产品的距离就紧密了起来。
之后，我们借助各大UP主助推，让幻想世界的外沿无限扩大。
无论直播的观看、互动量，还是游戏的预约量都达到了期望值以上。
全程回顾：https://www.bilibili.com/video/BV1MZ4y1M7x1
回顾这次项目，精准的策略、动人的创意和多方的专业与敬业必然是必不可少的。但我们对幻想的珍视，也是一个不可忽略的因素。
对于90%团队成员都是90后的硬糖，和过去90天每天混在一起的bilibili游戏品牌客户来说，幻想是能激起我们每个人共鸣的东西。硬糖的每一个小伙伴们都是一群对世界抱有幻想的孩子。坚持并热爱着自己的幻想，也是硬糖一直以来鼓励每一个小伙伴们去做的事情。正因如此，我们才能够与每一位心怀幻想的人产生联结，并在内心设立一个衡量尺度：这场发布会、这段故事是否能够打动同样怀有幻想的自己。
在发布会上线当晚，硬糖的伙伴们聚在一起，啤酒配烤串，以过年般的氛围一起看完了整场发布会。这其中有结案的喜悦，但更多的，是我们的付出换来了一个发自内心认可的作品。
这是每一个广告人入行前的幻想。如今我们的幻想正在一个一个成为现实。
借用bilibili游戏概念片的一句话：请继续对这个世界抱有幻想吧！
如今，它正成为现实。
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