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2020，麦当劳微博品牌破圈升级之路

作者： 罗德传播集团

2021-04-19 10:57 浏览 · 25933

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内容简介：麦当劳微博作为官方声量切口，2020纯内容象限的增长做到了行业前列。2020年NCBD（餐宝典）评选出“2020上半年中国十大最受欢迎炸鸡汉堡品牌”位居第2位； 2020年中国影响力排名前十的餐饮品牌中位居第4位。 麦当劳官方微博是集“明星聚合”、“热点策源”、“跨IP合作”、“高光内容库”、“带动爆款单品”等多维度核心价值的整合性特色内容端口，2020集中发力。微博粉丝量达152W，新增粉丝26%；累计阅读量32亿+，累计互动量近500万，较上一年均呈现倍数增长。综合品牌内容，利用明星资产，强化与粉丝内容触点，放大品牌社交内容持续发酵，基于已有运维资产，实现内容产出与机制互动双向赋能。 2020我们面临大环境的挑战：当社交环境的持续裂变，撞上流量见顶红利失，如何在存量趋势下，通过微博运营为品牌获得新的增量？麦当劳升级运维机制，助推优质内容渗透更多圈层，开启从品牌运维到品牌出圈的升级之路。

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行业：快消品
类型：其它
地区：中国大陆
时间：2021
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