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Skinny《Phone on it》

作者： 永刚

2023-06-20 17:10 浏览 · 10756

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在2023戛纳创意节的RADIO & AUDIO奖项中，Skinny斩获三枚全场大奖。


为了避免昂贵的名人配音和租录音室产生的费用，一向坚持省钱的新西兰电信公司Skinny，在代理商COLENSO BBDO, Auckland的帮助下，推出了「Phone on it」活动，把广播广告“外包”给了新西兰市民。


从广告牌、报纸、电影屏幕、凌晨3点的电视广告，到咖啡杯、酒吧杯垫……对应不同的地理位置，Skinny分别展示了34个不同文案的广播广告脚本。拨打脚本上方的电话号码，就可以让新西兰市民用手机录制他们的专属广播广告。


比如在律所旁，Skinny的脚本文案就会写道：“为了保持低价，Skinny把广播脚本印在了一家律师事务所旁，希望能有像我这样的律师拨打电话，免费录音，帮助Skinny节省上千元的录音费用……”


law.jpeg


而这次获得2023戛纳创意节全场大奖RADIO & AUDIO奖项的，正是分别贴在Lawyer、AD Agency、Strip Club附近的广播广告脚本。


大量新西兰市民参与了这场活动，一共录制2560条广播广告。其中，65%的电话来自Skinny竞争对手的客户。


“品牌与其向摩根·弗里曼（这样的名人）支付上百万的美元，且这些钱最终还是由消费者掏腰包，还不如开放我们的广播广告资源，让新西兰所有人都可以在手机上录制广告，这是一场真正的互动活动，我们非常乐于见到与大家一起共建内容。”COLENSO BBDO的CCO Si Vicars这样说。


Skinny的品牌负责人 Ally Young则表示，“Skinny总能找到巧妙的方式，在保持低价的同时还让消费者满意。在全国招募消费者成为我们的代言人，其实也是我们为消费者省钱的另一种方式。”






casevideo



WechatIMG1114.jpeg


图片来自网络，如有侵权请联系我们删除



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戛纳获奖信息

2023

广播&音频狮 RADIO & AUDIO
全场大奖 Grand Prix
行业制作工艺狮 INDUSTRY CRAFT
金奖 Gold
媒介狮 MEDIA
金奖 Gold

品牌方

SKINNY

代理公司

COLENSO BBDO, Auckland

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