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海底捞 X QQ音乐,用职场午休新方式拓食用场景增量

作者: UNIQUEAD 优力互动

2024-05-15 16:15 浏览 · 4961

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服用本篇最优解时
请搭配新鲜出炉的奖项一起享用



奖状图片.jpg


「快乐」一直是海底捞的DNA。不论是一个人过生日的快乐、演唱会后一群人的快乐,还是跳科目三发疯的快乐,海底捞总能找到与当代人的娱乐互动模式,不断创造新的体验。



本次的核心命题,就是怎么帮海底捞在午间场景中为年轻职场人创造快乐体验,从而找到午间新增量。

可摩天高楼里的职场人,在午间都需要什么呢?我们洞察到,在承上启下的午间,都市职场人往往会因工作压力而无法充分休息,甚至草草一顿了事。在这个合法摸鱼时间,他们急需转移注意力,沉浸地快乐一下。

于是在海底捞创造更快乐的午休体验,成为本次Campaign的出发点。联名QQ音乐,以一首快乐洗脑歌曲和一场全城的午间摸鱼狂欢,我们顺利让“来海底捞午休很快乐”这件事更加可知、可感、可体验,为海底捞创造了一代职场人共同的午休记忆点。



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海底捞的新洗脑神曲

提醒职场人:《午休时间到》



在大众情绪已满的线上,需要更强的情绪破局,才能触达消费者的核心认知,而音乐恰好就是年轻情绪的最佳载体。以#午休时间#为核心创意概念并联名国民级IP QQ音乐,Campaign创造了继海底捞生日歌后的又一个洗脑单曲《午休时间到》,将旋律里的音符变成大众潜意识里的#午休休止符#,将#午休时间到,乐享海底捞#的主题认知,破圈传递给了需要快乐的新职场人。



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点击收听洗脑神曲:《午休时间到》


《午休时间到》像一颗音乐药丸,欢快的歌声一起,将职场人班味满满的心情一键切换,与工作槽点和美食诱点相结合的歌词,是职场人的“音乐嘴替”,为其提供了情绪的出口,和午饭吃什么的新选择。





火锅配音乐

午间摸鱼正确姿势


用一场全城的线下摸鱼狂欢,Campaign全景式打造了海底捞午间快乐仪式,用舌尖和耳尖的双重疗愈,带领职场人午间出逃1小时。


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在素有“打工人之都”称号的深圳,以CBD区域的多家海底捞门店为据点,Campaign在线下打造“打工人午休站”的快闪事件。既有解压的趣味活动装置、活力满满的《午休时间到》主题曲,和带有美好祝愿的“午休上上签”福利送,还有音乐人跨越“任意门”空降快闪现场,为大家送餐并献唱主题曲。


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在QQ音乐与海底捞创造的这1小时里,职场人可以在海底捞里躺平、游戏、互相吐槽、享用音乐与美食,并为下午的班完美充电,成功建立了“海底捞=午间快乐”的强关联。


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情绪拉满+优惠刺激

创造超2000万销售额


当情绪拉满观看量和动机,优惠策略便可突破理性选择的最后一道口,承接流量转化消费。抓住时机,我们顺势推出海底捞 x QQ音乐联名的#乐享午休工作日午市套餐#,附赠联名周边贴纸,借快消套路,把消费的氛围感拉满。在电商端,项目与多平台联动,并邀请了千位抖音达人探店试吃,用视频挂载套餐购买链接,形成了线上购买线下核销的营销闭环。


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战报

活动全网累计曝光超2亿

洗脑神曲《午休时间到》播放量破千万

联名主题套餐累计销售额超2千万

翻台率环比提升10%

场景营销效果显著,联名套餐引流率43%

午市时段就餐人群中70%为新客


好的结果也并非一次战役能带来,再正确的策略也需要持续的坚持才能充分打透。2023年我们就通过海底捞和可口可乐的联合,迈出了开拓午餐场景的第一步。


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点击查看案例:@打工家人们,您的精神午餐搭子已上线


多媒介时代,广告是否还有魔力可谓众说纷纭,但只要商业在、拉客需求在,广告就能生长。抓住商业基本盘做更好的广告,让品牌看到真实的回报,是优力互动全链路整合营销的出发点和核心,也是快速更新时代中广告业应抓住的核心。


官微动图.gif


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8
产品:海底捞
行业:生活服务
类型:社会化营销
地区:中国大陆
时间:2024
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