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又逢盛夏，高校毕业季如期而至，面对未知的征途与陌生的环境，大部分准备走出校门的学子可能心里都有一个疑问——接下来这一局怎么打？

是先求稳打钱猥琐发育，还是主动出击迎接挑战？

不论是在游戏里，还是毕业后的新一局中，这些问题都没有一个标准答案。但我们能知道的是——先轻装出发的一方更容易打出节奏，开一把顺风局。

而这，可能就是天美工作室群在今年毕业季，想跟广大应届毕业生们约一把“顺风局”的原因所在。

是的，你没有看错，与过往众多品牌打出的毕业季营销牌不同。在今年毕业季，天美工作室群既没有进行老生常谈的说教，也没有去过度渲染毕业的焦虑和遗憾，而是选择直球出击，跟毕业生约了一把最简单、最纯粹的“顺风局”。

在6月17日至6月19日期间，天美工作室群携手成都AG超玩会、狼队王者荣耀分部、eStarPro的梦泪、刺痛、诺言等人气选手，闪现成都、重庆、武汉三城高校，用实际行动祝愿这些高校学子勇敢出发，局局顺风。

毕业快乐，从顺风局开始

与玩家一起“向快乐出发”，是天美工作室群去年提出的全新品牌主张，所以在今年毕业季来临时，他们最先想到的就是送这些刚毕业的年轻人一把顺风局，为他们留下毕业时的快乐回忆，用笑容打消毕业焦虑，开启人生新征程的顺风局。

在这样的思路下，邀请KPL人气选手奔赴三城高校的【出发！这把顺风局】毕业季快闪活动就应运而生了。

当然，每一个人对“毕业快乐”都有不同的理解，被KPL大神选手带飞打一把顺风局是快乐的、拿到自己心仪选手的毕业限定透卡是快乐的、在校园各处留下美美的毕业照也是快乐的……这把顺风局究竟该怎么打？天美工作室群对此的回答是——我全都要！

在活动期间，天美工作室群在武汉大学、电子科技大学、四川美术学院设置了线下打卡点，帮大家在朝夕相处的校园里留下毕业回忆。不仅如此，毕业生在参与打卡后，还能现场领取毕业季限定周边、顺丰联名快乐箱、快递免单奖等一系列顺风局福利，让大家的毕业回忆瞬间快乐加倍。

除了高校校园的打卡点，天美工作室群还携手成都AG超玩会、狼队王者荣耀分部、eStarPro 的人气选手向高校学子发起了一场别开生面的藏宝挑战。天美工作室群将小云仔宝物、选手签名小卡、俱乐部独家周边等毕业礼物，交由这些选手藏匿在校园各处，邀请毕业生一起破解线索，以一种全新的方式再逛一次熟悉的校园，一起去寻找属于他们的毕业惊喜。

在微博、抖音、小红书等社交媒体上，毕业寻宝相关话题热度高涨，引发了网友的广泛热议，不少人都喜滋滋地晒出寻来的毕业宝藏，称青春已无遗憾：“不仅寻到梦泪签名的毕业限定透卡，还在藏宝地点找到了与图书馆合影的最佳角度，感觉整个人都圆满了”。

另外，AG超会玩人气选手梦泪还在毕业季应聘了一波快递小哥，开启暴走模式穿梭在校园，为毕业生送出限定纸箱和周边，助力毕业生能够“轻”装上阵。

与此同时，狼队选手刺痛、向鱼向毕业生发起了开黑邀请，用游戏的顺风局祝大家未来每一次新的挑战都是顺风局，从此人生易如反野。

向快乐出发，毕业后也能随时来一局

都说最高明的营销技巧是走心，而在这波走心攻势下，【出发！这把顺风局】不仅展现了天美工作室群对快乐的追求，更传递了一种积极向上的生活态度：无论是在游戏中还是在现实生活中，我们都该努力让每一次遇到的新挑战都变成顺风局，让人生向快乐出发！

这份对快乐的纯粹追求，也是刷屏了应届毕业生的朋友圈。

在活动期间，#梦泪别送了# 、#天美祝你人生易如反野# 等相关话题的阅读与讨论突破1396.2万，其中#梦泪别送了# 登上微博游戏榜热搜第五。

eStarPro诺言、狼队刺痛、AG壶神等人气电竞选手也陆续在微博上送出了“祝愿毕业生一路顺风，人生易如反野”的祝福。

在抖音、小红书等短视频平台上，话剧演员同时也是武大学姐的思思内克、街头摄影人马克魔法街拍、专拍摄Coser的整活达人沈盈科也沉浸式体验了一把，制作了一批回校Vlog、街拍小剧场，向那些未能到场的毕业生分享了顺风局实况。

随着平台的推送，这些视频不仅传递了【出发！这把顺风局】的快乐，还勾起了不少学长学姐对校园的美好回忆，向学弟学妹们送出一路顺风的祝福。

至此，天美工作室群也得以将“出发！这把顺风局”的快乐与祝福，送到了所有毕业生的心里。

或许在第二天，你就要跟一个宿舍的好兄弟天南海北，各奔东西了，但你们依旧能借助网络在天美工作室群旗下虚拟游戏世界重聚，开一把顺风局，来上一次宿舍同学间的秉烛夜谈。

当然，一切的营销活动都是从品牌基因和产品特色出发，天美工作室群之所以想要用顺风局为毕业生留下一个快乐且美好的回忆，也正与他们“向快乐出发”的品牌主张不谋而合。

是的，现在的天美工作室群不仅想做为用户带来快乐的游戏，还想与这份快乐进行深层次的连接。

回顾天美过往，我们不难发现从“生活不易，TiMi卖艺”的整活直播，再到愚人节自曝新瓜说logo不见了，再到现如今的【出发！这把顺风局】毕业季快闪……天美工作室群一直都走在用心整活创造快乐的路上。

而这，也正是天美工作室群发起“出发！这把顺风局”的高明之处——因为只要你用心为毕业生创造了快乐回忆，给迷茫中的他们提供开启新征途的信心与勇气，这样他们即便在成家立业后没有太多的时间去打开游戏，但也能在听到一声TiMi时会心一笑。

越来越会玩的天美工作室群

其实，随着短视频这一类分散型内容分发渠道愈来愈深入生活的当下，品牌方与用户沟通的叙事方式也正由强硬灌输某一类理念，转变成潜移默化地用户提供情绪价值，诸如“00后实习生，勇闯某某行业”这样品牌推广视频，也正成当下的流量密码。

这一切都在说明，要做好新世代的品牌营销，你不能再进行单向的、枯燥的自我定义和表达，而是要从链接用户入手，与他们取得共情。

很显然，作为国内游戏行业的领头羊，天美工作室群深谙与用户沟通之道，他们早在去年放下了偶像包袱轻装上阵，提出了“向快乐出发”这一新口号。

正如前文所言，在官号运营上，你会发现天美工作室群是越来越会玩了。

像科目三、袋鼠摇这类其他品牌方放不下面子的短视频热舞，他们的运营人员轻松拿捏，龙王回归、重生给霸总当助理这类观众爱看的改编小短剧也是信手拈来。

如此“生活不易，TiMi卖艺”式运营，自然也颠覆了用户对品牌方天美工作室群高高在上的固有印象，让大家可以轻松愉快的内容下成为能彼此吐槽，彼此陪伴的朋友，进而摆脱了游戏厂商与玩家这种冷冰冰的商业关系。

在旗下的产品推广宣传与线下营销上，天美工作室群也越来越懂玩家想要什么了。

诸如官号一本正经地不正经营业这样自带“梗”点的快乐场景，在天美工作室群旗下的《王者荣耀》、《王者荣耀：星之破晓》、《元梦之星》等游戏重大更新节点上也并不少见。

从过去互联网迷信的一刀999式买量推广，到现在被玩家等着要“上菜”的催更，由天美工作室群亲手下厨的“快乐”这道菜，无疑是越来越符合用户的口味了。

最后，我们不妨把目光再拉回到天美工作室群策划的“出发！这把顺风局”活动上面。

看上去，这活动是他们陪伴应届毕业生快乐地迈出新征途的第一步，但这何尝又不是天美工作室群向广大玩家交出的一份有关品牌升级的毕业答卷——现在的他们除了用游戏本身创造快乐外，也能用游戏链接更多的人与事，一同向快乐出发。