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在这个奴役世界里,我好怕自己活成一个废物

作者: 杜玥

2017-10-26 14:30 浏览 · 24393

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来源:创意嘿店(highlight1207)

她叫王慧君,是公司部门总监,老板器重她,同事敬佩她,客户欣赏她。

她,对公司非常重要。

因为她是老板的坐骑,是老板的左膀右臂。
 
红星美凯龙《爱家,因为家爱我们》

这是一支耐人寻味的广告,因为它将人物物化,一度让我观感不适。

在这个奴役职场里,坐骑一词并非贬义,因为在这里,每个公司员工都在用生命充当办公用品,有的人是时钟,有的人是衣架,有的人是桌椅。

只有王慧君是被老板所用的沙发,所以,她对公司非常重要。
 

直到有一天她扛不住了,老板从她背上摔了个四脚朝天,于是对她怒目而视摔门而去。

在这悲天悯人的一刻,唯有她的同事们笑了。
 
 
我以前一直不太能懂两句电影台词,一句是周星驰在《大话西游》里说的「你看,那个人好像一条狗啊」,以及《被嫌弃的松子的一生》里那句「生而为人,我很抱歉」。直到阅历积累让我慢慢参透:这两句台词前者属于自讽,后者属于自责,一种是对自己姿态的戏谑,一种是对自己无能的愤怒。
 
而这种不体面的落魄感,在王慧君的身上充分体现,这是这支广告耐人寻味、引人不适的关键。

然而,红星美凯龙这支陈年广告中「人物物化」的表现形式与曾获102项世界大奖的阿根廷动画短片《雇佣人生》完全撞车,这是它引我反感的重点。
 
阿根廷动画短片《雇佣人生》

梦醒时分,一个谢了顶的中年男人一如往常般起床洗漱,面无表情地端坐在人背上吃早餐,随后打了辆人力的士去上班。
 

相较那些只能扮演红绿灯和充当自动门的人来说,这个有资本打车上班的男人也许称得上体面,但是,故事看到最后,才发现原来他也不过是办公室门口供人踩踏的脚垫。
 

「我们为了不做台灯、不做桌椅、不做衣架、不做红绿灯努力着,最后成了杰出的脚垫。」在这雇佣人生里,每个人都是各司其职的社会工具,那些你需要仰视的人物,其实也是被人摆弄的工具,《雇佣人生》以社会分工之名,坐实阶级分化之实,整个剧本极具深意,而且这演员表里,有我有你。

但是, 借鉴《雇佣人生》核心创意的红星美凯龙显然承载不起这样一个颇具现实主义的社会命题,于是,它索性化繁为简,将视角锁定职场,以铤而走险的方式激发职场沦落人的情感共鸣,却也难逃「物化女性」的嫌疑。
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文章评论

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踏雪秋白

2017年10月

0

这创意是不好,把人比喻成家具太生硬,没找到结合点,没有逻辑。但这篇文章作者更没逻辑,这创意是不好,但和物化女性有毛关系?把人比喻成家具就叫物化女性?你这是望文生义?知道这个词啥意思吗就用?而且里面扮演家具的没有男人吗?就算说个物化人类也比说物化女性有逻辑啊。不用成语别乱用,不懂什么是女权也别乱引申。真能满嘴胡扯

maggie1

2017年10月

0

观点不同吧

鲸落

2017年10月

0

同意。这个广告的创意和诉求是完全分开的,从创意上来说我很欣赏(虽说,可能是来自那部动画的创意)。但是,作为一个广告,我觉并不好,首先,作为一个家具广告,将沙发这样物化成人,给我的观感很不好,虽然沙发指代的是工作场景,但是意象重复和不清。后面温情的地方也很牵强,既然是要凸显家庭的温暖,为什么父母也是家具?是想表现家里的家具关怀自己吗?我不能接受自己的父母像家具,这个可能是我自己的个人想法,但是不得不让我觉得前面的铺垫不好,才让我有这样的逻辑结论。

广告小学生

2017年11月

0

W李三水就是抄袭的。黔驴技穷。

广告门评分

7.3
产品:红星美凯龙
行业:家居
类型:影视
地区:-
时间:2017
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