添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

如何打响篮球世界杯破圈战役

作者: iPlus 艾加营销

2020-03-12 09:18 浏览 · 3667

分享

收藏(1)

在2002年奥运会还状况未明,全球纷纷蛰伏的情况下,刚刚过去的2019,仍让人觉得意犹未尽。


2019年一定是不关注篮球的人听说篮球最多的一年,即使你从没看过球赛,也一定在篮球世界杯期间感受到了大哥易建联的“霸气”“拼命”,被“周琦是波兰国家队队员”的调侃段子刷屏过,国篮之光姚明大大也在这个夏天拥有了新晋系列表情包,他下场认真指导的样子,掩面失落与镇静喝水的样子都成为热议话题,接连占领热搜榜。甚至锦鲤本鲤杨超越,也带着为国家男篮队抽到的“上上签”进入这届观球网民的视野。


1.jpg

w640slw.jpg


在“全民运动”理念盛行、篮球文化普及的当下,世界杯开在了家门口,给了国民难得的、零距离接触且高度融入体育盛事的机会。这一次,球迷终于可以在主场尽情欢呼,抒发对国家队的爱与支持。甚至连平常不怎么关注篮球的人,也开始为中国队加油打call。赛场上、电视机前、网络上,大家都给予了中国队最热烈的应援。


于是,世界杯出圈了。


在篮球世界杯开赛倒计时100日之际,国际篮联与腾讯体育共同宣布:包括白敬亭、杨洋、尹正、杨子姗、袁弘、许凯、赵文卓、王祖蓝在内的八位明星,正式成为2019年篮球世界杯城市应援官。他们通过社交媒体发布城市应援视频,号召市民分享自己对城市的热爱。在八位城市应援官的号召下,市民们纷纷登录腾讯体育平台,以多种形式表达对城市的热爱与自豪。依靠百万人次的用户参与,上海正式成为第一座募集到200万热爱值的城市。因此,由腾讯体育联合姚基金共同发起的“为热爱助攻”公益项目正式启动,腾讯体育以上海市的名义,为青海省果洛藏族自治州久治县的多杰旦民族职业技术学校翻建一座全新公益篮球场,这也宣告了“为热爱助攻”公益项目得到实质性落地。


whnec1579082925.jpg


从小组赛第一场比赛开始,国家队的每场比赛都获得了国人史无前例的高度关注:中国队对战强队尼日利亚,在这场具有决定性意义的比赛中,我们听到了震彻广州体育馆的“中国队加油”。同样印象深刻的是在对战韩国队的比赛中,现场球迷齐喊“周琦加油”的瞬间。这不仅出于大家对篮球文化的共同热爱,更是因为我们每个人都心系国家荣誉,声浪的背后蕴含的是球迷的家国情怀。爱国,始终是中国人的底色。


在篮球世界杯受到如此高度关注的当下,对于给中国队应援的方式,除了摇臂呐喊、振臂高呼,腾讯体育给出了一个更特别更好玩的答案——《为中国队创作一首加油歌》H5,以篮球世界杯为背景,以爱国情怀为出发点,以音乐为切入场景,多种音乐风格给了用户极大的组合自由,同时H5也为用户提供了足够长的作曲时间,在80s里,用户可以享受创作,可以在创作中融入各自对“加油”的理解,最终生成独一无二的加油节奏与好友分享作品,用自己喜欢的方式支持中国队,参与这场全民体育盛事。


微信图片_20200312092440.jpg


9月9日晚,2019年国际篮联篮球世界杯第二阶段小组赛美国队与巴西队的焦点战在深圳湾体育中心体育馆展开角逐。腾讯体育为现场观众献上了精彩的3D立体光影秀。作为深圳主场的最后一场比赛,现场超大画幅MAPPING影片通过视觉冲击,呈现所有举办城市用户对中国的祝福,有效地引发了现场情绪共振,而深圳应援官许凯作为本地明星嘉宾带着从青海远道而来的藏族小朋友出席,更是激发了当地观众的城市自豪感,成功调动了深圳主场热情。FIBA更是称赞为“最棒的中场互动,也必将是本届世界杯的亮点之一”。

 

rftj31579083054.jpg


08年奥运会,是一场体育赛事的狂欢,也是一场品牌营销的狂欢。例如阿迪达斯“让奥运成为品牌DNA”的战略计划,伊利“有我中国强”的公益营销战略等,都强势撩动了用户神经,实现了从“无知-认知-认可-热爱”的消费态度转化,为品牌背书带来了难以估量的价值。


十一年后,据官方数据显示,目前中国的核心篮球球迷已达1.4亿左右,而泛球迷群体则达到了5亿。而此次的2019篮球世界杯,是国际篮联历史上最大规模的赛事,也是继2008年北京奥运会之后,2022年北京冬奥会之前,在中国举办的最高规格的国际赛事。如此庞大的用户体量和这场全民赛事的相结合,给中国的篮球产业带来了无限的营销潜力,也给品牌方带来了无限可能。期待接下来的赛事营销活动。


打个分吧
确定

收藏(1)

分享

评论(0)

广告门评分

0

创意代理

iPlus 艾加营销

媒介代理

iPlus 艾加营销

第三方机构(广告制作)

iPlus 艾加营销

产品:腾讯体育篮球世界杯
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭