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致共同奔流向上的我们！

作者： 阳狮集团

2023-09-20 14:25 浏览 · 8839

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一个品牌的3年，有多少故事可以讲述？



2023 VOYAH NIGHT用户之夜，是东风岚图与阳狮集团旗下李奥贝纳北京团队的二次结缘，早在一年多前，李奥贝纳北京就曾经参与岚图梦想家的创意产出。这次3周年品牌视频的创意过程，和以往更有些不一样，“共创”是最大的感受。


这三年，踏实做事的他们不善言辞，三年三品类却是他们交出来的答卷。在比稿阶段，我们提出了一个大胆的设想——“我们都是，自由追光梦想家”，将三辆车的名称与目标受众相结合，一语双关，找到尊重、平等的品牌表达。



然而，正式开始创作阶段，李奥贝纳北京团队才发现，多了很多新的挑战：如何在加入更多“武汉”的元素同时，创造属于岚图独有的品牌表达？如何树立岚图的中国的文化标签？如何体现中式的豪华？


直至多次往返武汉，在团队共同的努力下，我们找到那个“在武汉，不止于武汉”的关键：长江的水系文化。武汉作为九省通衢之处，拥有165条河流、700多座桥梁。诞生于这座城的岚图，骨子里也自带着长江气质。



我们将“和而不同，美美与共”的用户关系融入其中，最终提炼出岚图的品牌精神“水利万物而不争，奔流向上，滔滔不绝”。李奥贝纳北京团队以江水的不同形态，中穿实景的方式，演绎整支视频。同时在沟通方式上，更加尊重、内敛、谦虚，展示岚图奔流向上的品牌精神：礁石、浅滩、困境是一时的，我们选择在这个阶段沉淀、积蓄力量，始终坚信奔流向上正当时。创意作品很好地将武汉、长江、岚图、新时代中坚力量的态度呈现出来，本次活动的曝光超20亿、直播观看量超5亿人次。


致共同奔流向上的我们！说的不止是新时代社会中坚力量，更是成为中国造车新势力的岚图，不断推陈出新的李奥贝纳，以及为这次共创付出的每一个我们！


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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行业：汽车
类型：短视频
地区：中国大陆
时间：2023
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