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解锁Citywalk新姿势!来看看十一期间的夜淘宝西安遛遛节!

作者: 思库传播

2023-10-19 07:39 浏览 · 13371

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Citywalk,它可能叫做“溜达”“荡街”“压马路”“逛gai”,集合了社交、文博和旅游三合一特性的旅行方式,也是今年社交网络上最流行的城市运动。对消费者来说,Citywalk代表着潮流的生活方式、休闲娱乐的新选择,拓宽了大众探索世界的渠道以及感知世界的新途径。



“夜淘宝Citywalk”作为夜淘宝内容场的城市IP,在国庆假期联合各大商家在十三朝古都西安打造了一场“夜淘宝西安遛遛节”。



夜淘宝×西安×Citywalk



大家对于西安的印象源于“长安”传承千年的古老文脉、瑰丽多姿的历史风物、开放包容的城市气象,我们希望用一场体验,复现长安潮、唐诗热,和蒸腾的三万里烟火气,通过与当下年轻人最流行的Citywalk结合,传递传统和年轻的平衡,创造城市、文化、消费的连接。


在体验端,我们设置了5关遛弯儿路线,以“通关文碟”为函,串联城市历史、美食娱乐、文化艺术等不同角度的线索。内含办理大唐户籍,寻找遗失文物、GET兵马俑同款丸子头、和唐诗Rapper一较高下、变身大唐芭比等15种玩法。


从线上到线下,以一种可触摸的方式走到消费者身边,成为大家的“生活搭子”,玩出城市新花样;每晚八点同步线上直播,提升活动声量,强化“夜淘宝”IP认知,提升淘宝大品牌好感度。





线下,一起去遛遛



【穿越唐宫时代:大唐芙蓉园】


· 大唐户籍所

如果穿越回大唐,你的“唐另我”到底是什么?大唐户籍所排队办理!遛遛节为你拍摄大唐证件照,选择一份你喜欢的职业,填报信息后稳稳入住大唐。


-创意手绘-

画板 1.png

-现场呈现-


· 大唐娃娃秀

大唐有自己的芭比,无数不同的“娃娃盒”出现在大唐芙蓉园,组成大唐娃屋!站入盒中变身大唐弄潮儿,或者操作盒子的交互按键与NPC互动。

-创意手绘-



画板 1.png

-现场呈现-



【寻找遗失文物:钟楼】


· 海外文物互动展

《逃离大英博物馆》爆火网络,激起大家对文物归家的澎湃情绪。正值中秋,天涯共团圆之时,但有这样的一群“同胞”却不能归家。


据中国文物学会统计,共有超过1000万件中国文物流失海外。我们展出了其中极少数流量文物的影响,拉动现场的幕帘,透出一幕幕定格的文物,为散落在外的珍宝送上家书,表达思念之情与盼归的祈愿。


致镜:

以铜为镜,以史为鉴

千年的故事都在镜⾥了

等你回来,细说往事


致⽺⾸:

那场⼤⽕,将你从圆明园带⾛

听闻⽺最喜群居

孤独的你也很想伙伴吧


致观⾳造像:

如果你知道 现在的年轻⼈多喜欢拜佛

那该多好啊

愿你归来,⾹⽕旺旺


致⻁符:

他乡的玻璃屋你住着可还好?

⽼⼈都说⻁当归⼭林,盼你早回归


致唐三彩:

⻢⼉⻢⼉,你还能跑吗?

⾯前那条归乡之路

我们⼀起策⻢奔腾

······


-现场呈现-



逛吃创意街区:老菜场】


· 西安馍仙堡

人类需要碳水,生活需要馍法。Citywalk的尽头必然是Cityeat,来西安旅游怎么能不被碳水轰炸!在最具烟火气的老菜场,独属于你的馍馍主题游乐园,给你一口大大的馍馍哒,让你拜入馍门!


画板 1.png

-现场呈现-


· 爱情通缉令

相亲开盲盒不如直接“通缉”理想型,遛遛节开设“爱情衙门”满城帮各位有需要的有情人通缉你的心上人。同样,还有捕快现场帮忙绘制理想型画像,展开现场通缉!

-创意手绘-


画板 1.png

-现场呈现-



玩转地道西安:永兴坊


· 共享停马场

改装100辆哈啰单⻋,设置淘宝X哈啰骑⾏路线,这里有人间富贵白马、男帅女美宝骏马、六边形ACE战马、王牌逆袭黑马、天选打工马······遛遛节邀你和秦王“马车”战队一起City ride,顶流强势出街!


网友灵魂拷问:“这是哪个瓜怂想出来的?”“西安人出行都骑马,骑车和不骑车的都沉默了!”

-创意手绘-


画板 1.png

-现场呈现-


· 秦潮小丸子理发店

千年老字号高颅顶塑造术,做一个兵马俑同款“丸子头”,轻松拍出秦潮风。

-创意手绘-


20231018143504.jpg

画板 1.png

-现场呈现-



【打卡古都民俗:易俗社文化街区】


· 秦腔音乐厅

陕西版“livsehouse”听过没?黄土高坡上的摇滚乐,秦腔立体环绕声,GET宝藏腔调!


画板 1.png

-现场呈现-


· 唐诗嘻哈馆

和“李白王维杜甫”等rapper同台battle,给hiphop圈带来一点文化震撼!

-创意手绘-


-现场呈现-




线上,遛出街了



斩获全网热搜17个,辐射微博、抖音、百度、小红书热榜,小红书400+位KOL&KOC分享打卡,创下多篇5W+&1W+互动的爆文,最高单篇笔记互动量近25W+。



除外,#文物医生中秋节喊海外文物回家#、#文物修复师喊海外遗珍回家团圆#、#中秋文物修复师给海外文物写家书#、#西安馍门万物皆可夹是什么梗#、#十一西安大批游客纷纷拜入馍门#登上微博热搜同城榜、要闻榜、实时上升热点等。



遛遛节改造共享单车变牛马单车、淘宝超馍包在多媒体平台的自来水如滚滚长江。小红书相关达人笔记&自来水近3000篇,多篇互动量超5000 &1万+。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2023
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