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韩城·经开智造园|产业品牌打造，为工业重镇带来新可能

作者： M+ 麦道传播西安关注

2024-04-22 10:33 浏览 · 40516

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韩城，一座有历史、有故事、有产业的北方城市，兴于钢煤焦电等重工业基础产业，经过几十年的发展，产业繁荣，经济发达。但在双碳目标战略和新智造趋势下，韩城产业的未来在哪里？

盘活城市资产，助力新兴产业是韩城市委市政府给城市未来指引的新战略：

在这样的背景下，韩城产业投资集团承担了新产业园区投资、运营的战略任务。2022年年初，麦道接受委托为产业园区打造品牌、营销赋能，直指园区运营服务和招商的终极目标。

团队对韩城的产业结构和未来方向做了系统学习和梳理，并给决策者提出了新型园区的定位和核心价值。基于工业重镇未来在产业结构上的规划，让产业园区成为产业升级延展上下游的重要载体，我们将新园区定位为基于基础工业的智能制造方向。

恰当的名字是园区重要的资产，国资背景的园区，不能单纯考虑传播上的噱头和故事性，经过多次提报讨论，将园区命名为“韩城·经开智造园”，最大信息输出，最小字符规模。并为项目总结梳理了产业园区的核心价值：

产业的兴旺，源自好的产业环境和营商环境。对于一个有雄厚产业基础和有高远预期的县级市，韩城产投以价值和品牌打造为目标，根据麦道提出的运营和服务建议，优化了产业园区的基础环境、招商服务团队的核心能力，让园区价值得以更加立体的呈现，为品牌打造和营销工作打下了坚实的基础。

疫情常态化下，更多政府和园区对市场的投入处于谨慎和收缩态势。但韩城必须逆风成事，韩城·经开智造园必须在2022年拿到结果。

基于此，麦道为经开智造园设计了现代、务实并能输出态度和服务性的园区品牌。韩城经开&智造园是一个母体的两级品牌，如何能让产业品牌延续经开区的形象和内涵，又有权重和层级上明确的区分，我们给出了这样的答案：

基于对韩城经开区的区域定位和产业使命的理解，对于经开区的社会职能、产业价值和服务方向做了完整的梳理，麦道团队为经开区提出了具有家国情怀和时代担当的核心主张：

这也是政务公共品牌和商业品牌的区别：各自独立，又能我中有你，你中有我。在视觉上也不能过度设计，但要恰当地输出区域和园区的品牌价值和独特性。

品牌的打造不是简单的符号设计，而是基于对区域价值的深刻理解，基于对区域未来的前瞻洞见。在此基础上，我们也为韩城·经开智造园提出了面向市场的实战主张：来之即战！效率高、服务好、配套全，所以企业入驻，来之即战！

从项目立项开始，双方团队确定了此次营销赋能的目标：为区域立品牌、为园区做营销、为招商做流量。

麦道团队深刻理解韩城·经开智造园的营销使命，不止是完成园区的招商服务工作，更是在一个以传统重工业和农业为主体产业的区域，达成智能制造方向的产业升级和转型。

那么主张什么、输出什么、路径是什么、需要的条件和资源有哪些，这些具体的问题一一解决，就变成产业园区营销赋能和招商目标达成的具体工作。

2022年11月22日11：22如期封顶

随之也完成项目本阶段招商运营目标

2022年11月22日，韩城·经开智造园在疫情防控中，如期完成了封顶，也达成了年初制订的招商和运营目标。以求真务实的精神去理解产业，服务产业，品牌营销工作全程助力招商和业务推进，麦道在也在这个过程中见证了韩城产投集团在逆境中坚不可摧的力量，在各种好消息、坏消息中达成使命和目标，为园区未来的经营和运营工作打开了崭新的局面！

预祝韩城·经开智造园在春天到来时，客商云集，为韩城、为黄河金三角钢后智造带来全新景象。